運用型広告の現場では、専門用語や略語が飛び交います。「P-MAXのアセットグループ見直して」「CAPIの導入進んでる？」「デマジェンの類似セグメントどうする？」。数年前にはなかった言葉が、今では当たり前のように会話に出てきます。
この記事では、Google広告・Yahoo!広告・Microsoft広告といった検索・ディスプレイ広告を中心に、P-MAXやデマンドジェネレーションなどの新しいキャンペーンタイプ、コンバージョンAPIをはじめとするプライバシー・計測領域、AI・自動化関連の用語まで、運用型広告に携わるなら押さえておきたい用語を体系的にまとめました。
なお、CPC・CPA・CTRなどウェブ広告全般の基本指標は「ウェブ広告の基本用語」で、Meta広告やX広告などSNS広告特有の用語は「SNS広告の基本用語」でそれぞれ詳しく解説しています。あわせてご活用ください。
広告プラットフォームとキャンペーンタイプ
主要な広告プラットフォーム
| プラットフォーム | 概要 |
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| Google広告 | Google検索やYouTube、Gmail、GDNなどに配信できるプラットフォーム。検索・ディスプレイ・動画・ショッピングなど多様なキャンペーンタイプを備える |
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| Yahoo!広告 | Yahoo! JAPANが提供する広告プラットフォーム。検索広告とディスプレイ広告（YDA）の2プロダクトで構成。YDAの旧称はYDN |
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| Microsoft広告 | BingやMSN、Edgeなどに配信。Google広告からのインポート機能があり、LinkedInデータを活用したBtoB向けターゲティングが特徴 |
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| Meta広告 | Facebook・Instagramに配信。AI活用型のAdvantage+シリーズが拡充中 |
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| LINE広告 | LINEアプリ内のトークリストやLINE VOOMなどに配信 |
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| X広告（旧Twitter広告） | Xのタイムラインや検索結果に配信。KWやハンドルターゲティングなど独自の手法を持つ |
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| TikTok広告 | TikTokのフィードに配信 |
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SNS広告プラットフォームの詳細な機能や固有の用語については「SNS広告の基本用語」で解説しています。
新しいキャンペーンタイプ
| キャンペーン | 媒体 | 概要 |
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| P-MAX | Google広告 | Googleの全広告チャネルに横断配信するAI駆動型キャンペーン。アセットとCV目標を設定すればAIが自動最適化 |
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| デマンドジェネレーション | Google広告 | YouTube・Discover・Gmail・GDNなどビジュアル重視の広告面に配信。ファインド広告・VACから発展 |
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| AI Max for Search | Google広告 | 検索キャンペーンのAI最適化をワンクリックで有効化。マッチング精度や広告文生成を底上げ |
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| Power Pack | Google広告 | P-MAX + AI Max for Search + Demand Gen を組み合わせた運用フレームワーク |
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| Advantage+ ASC | Meta広告 | ターゲティング・クリエイティブ・配置をAIが一括最適化。P-MAXに近い位置づけ |
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広告配信面とネットワーク
Google広告の配信面
| 用語 | 略語 | 意味 |
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| Googleディスプレイネットワーク | GDN | Google提供サービスと200万以上のパートナーサイト・アプリで構成される配信ネットワーク |
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| Google検索パートナー | ― | Googleと提携して検索広告を表示するWebサイト群 |
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| Discover | ― | Googleアプリやモバイルブラウザに表示されるパーソナライズフィード |
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| Google動画パートナー | ― | YouTube以外で動画広告を配信できるネットワーク |
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| AIによる概要 | AIO | Google検索結果にAIが概要を表示する機能。2025年から広告表示開始 |
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Yahoo!広告の配信面
| 用語 | 略語 | 意味 |
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| Yahoo!広告 ディスプレイ広告 | YDA | Yahoo! JAPANのサービスやパートナーサイトに配信。旧称YDN |
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広告フォーマットとクリエイティブ
検索広告のフォーマット
| フォーマット | 略語 | 概要 |
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| レスポンシブ検索広告 | RSA | 見出し最大15個・説明文最大4個を登録し、AIが最適な組み合わせを自動表示。唯一のテキスト広告フォーマット |
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| 動的検索広告 | DSA | サイトコンテンツからAIが見出しとLPを自動生成。Yahoo!広告ではDAS |
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ディスプレイ広告のフォーマット
| フォーマット | 略語 | 概要 |
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| レスポンシブディスプレイ広告 | RDA | 画像・見出し・ロゴ等を登録するとAIが配信面に合わせて最適な広告を自動生成 |
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動画広告のフォーマット
| フォーマット | 概要 |
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| スキップ可能なインストリーム広告 | 動画再生前後・途中に表示。5秒後にスキップ可能。CPV課金 |
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| スキップ不可のインストリーム広告 | 15秒以下でスキップ不可。認知向上に適する |
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| バンパー広告 | 最長6秒のスキップ不可の短尺広告。CPM課金 |
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| インフィード動画広告 | YouTube検索結果や関連動画の横にサムネイルで表示 |
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| YouTube Shorts広告 | ショート動画フィードに表示される縦型広告 |
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| アウトストリーム広告 | YouTube以外のGoogle動画パートナー上のモバイル専用広告 |
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アセット関連
| 用語 | 概要 |
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| アセット | 広告を構成する素材（テキスト・画像・動画・ロゴなど）の総称。旧「広告表示オプション」を含む |
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| アセットグループ | P-MAXの広告グループに相当。テーマごとにアセットをまとめた単位 |
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| 自動生成アセット | AIがLPや既存アセットから広告素材を自動生成する機能 |
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キーワードのマッチタイプ
検索広告では、キーワードのマッチタイプによって広告が表示される範囲が変わります。
| マッチタイプ | 記号 | 概要 |
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| 完全一致 | [キーワード] | 指定KWと同じ意味の検索語句に広告表示 |
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| フレーズ一致 | “キーワード” | 指定KWの意味を含む検索語句に広告表示 |
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| インテントマッチ（旧：部分一致） | キーワード | KWに関連する幅広い検索語句に広告表示。AIの解釈幅が最も広い |
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| 用語 | 概要 |
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| 除外キーワード | 特定の検索語句で広告を非表示にする設定 |
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| 広告カスタマイザ | 検索語句や日時に応じて広告文を動的に変更する機能 |
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ターゲティング
Google広告のターゲティング
| 用語 | 概要 |
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| オーディエンスセグメント | ユーザーの属性・興味関心・行動でグルーピングされたユーザー群の総称 |
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| アフィニティセグメント | 長期的な興味・関心にもとづくターゲティング |
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| 購買意向の強いセグメント | 特定商品・サービスの購入を積極的に検討中のユーザーを対象 |
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| カスタムセグメント | KW・URL・アプリを指定して独自のオーディエンスを定義 |
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| 類似セグメント | 既存顧客リスト等に似た新規ユーザーを対象。P-MAXとDemand Genで利用可能 |
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| 最適化されたターゲティング | 手動設定を起点にCV見込みの高いユーザーをAIが自動探索 |
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| オーディエンスシグナル | P-MAXでAIに配信ヒントを提供する仕組み。配信対象の限定ではなく学習の参考情報 |
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共通のターゲティング用語
| 用語 | 略語 | 意味 |
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| リマーケティング／リターゲティング | RM、RT | 自社サイト訪問者に再度広告を表示する手法 |
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| カスタマーマッチ | ― | 顧客のメールアドレス等を暗号化して広告PFと共有しターゲティングする機能 |
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| デモグラフィックターゲティング | DT | 年齢・性別・世帯収入などによるターゲティング |
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| コンテンツターゲット | CT | Webページの内容に関連する広告を表示 |
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| プレースメントターゲット | PT | 特定のWebサイトやアプリを指定して配信 |
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コンバージョンと計測
コンバージョンの種類
| 用語 | 略語 | 意味 |
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| コンバージョン | CV | 広告の最終成果（購入・問い合わせ・資料請求など） |
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| マイクロコンバージョン | MCV | 最終CVの手前の中間成果。CV少数時の最適化精度向上に活用 |
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| クリックスルーコンバージョン | ― | 広告クリック後にCVに至ったケース |
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| ビュースルーコンバージョン | VTC | 広告を見たがクリックせず、別経路でCVに至ったケース |
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| エンゲージスルーコンバージョン | ― | SNSなど広告に対してリアクションはしたが、クリックせず、別経路でCVに至ったケース |
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| クロスデバイスコンバージョン | ― | あるデバイスで広告クリック後、別デバイスでCVに至ったケース |
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| オフラインCVインポート | ― | 来店や店舗購入などオフラインCVを管理画面にインポートする機能 |
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アトリビューション
| 用語 | 略語 | 意味 |
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| アトリビューション | ― | CVに至る複数タッチポイントへの貢献度配分の評価手法 |
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| データドリブンアトリビューション | DDA | 機械学習で各タッチポイントの貢献度を自動算出。Google広告のデフォルト |
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プライバシーと計測の新潮流
| 用語 | 略語 | 意味 |
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| コンバージョンAPI | CAPI | 広告主サーバーから広告PFサーバーへ直接CVデータを送信する仕組み。ピクセルとの併用推奨 |
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| 拡張コンバージョン | ― | Google広告のCAPI機能。CV時のデータをハッシュ化しGoogleと照合する計測手法 |
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| サーバーサイドタグ | ― | GTMのサーバーサイドコンテナでタグを配信する仕組み。CAPI実装手段の一つ |
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| ファーストパーティデータ | ― | 自社が直接収集・保有するデータ（メールアドレス、購買履歴など） |
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| サードパーティCookie | ― | 訪問中サイトと異なるドメインが発行するCookie。ブラウザ各社が制限を推進中 |
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| ITP | ITP | Safariのトラッキング防止機能。サード/ファーストパーティCookieの両方に制限 |
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| GDPR | ― | EUの一般データ保護規則（2018年施行） |
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| 改正個人情報保護法 | ― | 日本の2022年施行版。Cookieは「個人関連情報」として規制対象 |
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| 同意管理プラットフォーム | CMP | Cookie利用同意を取得・管理するツール |
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| プライバシーサンドボックス | ― | Googleが提唱するサードパーティCookieに代わるWeb技術群 |
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こちらの記事でも詳しく開設していますので、あわせてどうぞ。
指標と効果測定
CPC・CPA・CTR・CVR・ROAS・ROIといった基本指標は「ウェブ広告の基本用語をまるごと解説」で計算式とあわせて解説しています。ここでは管理画面上で押さえておきたい指標を紹介します。
| 指標 | 略語 | 意味 |
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| インプレッションシェア | IS | 表示機会の総数に対して実際に広告が表示された割合 |
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| IS損失率（予算） | ― | 予算不足で広告が表示されなかった割合 |
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| IS損失率（ランク） | ― | 広告ランクの低さで表示されなかった割合 |
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| リーチ | ― | 広告が表示されたユニークユーザー数 |
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| フリークエンシー | ― | 1人あたりの広告表示回数。キャップで上限制御 |
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| 品質スコア | QS | 推定クリック率・広告の関連性・LPの利便性から1〜10で評価される診断指標 |
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| 広告ランク | ― | 広告の品質・入札単価・コンテキストから算出。掲載順位を決定 |
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| LTV | LTV | 顧客が取引期間を通じてもたらす利益の総額。tROAS設計の基礎 |
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入札と予算
入札戦略
手動入札はKWや広告グループごとに入札単価を手動設定する方式ですが、現在は自動入札（スマート自動入札）が主流です。GoogleのAIがオークションごとにリアルタイムで入札単価を自動調整します。
| 入札戦略 | 略語 | 概要 |
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| 目標コンバージョン単価 | tCPA | 目標CPA内でCV数を最大化 |
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| 目標広告費用対効果 | tROAS | 目標ROAS内でCV値を最大化 |
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| コンバージョン数の最大化 | ― | 予算内でCV数を最大化 |
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| コンバージョン値の最大化 | ― | 予算内でCV値を最大化 |
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| クリック数の最大化 | ― | 予算内でクリック数を最大化 |
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| 目標インプレッションシェア | ― | 検索結果の指定位置に表示されるよう自動調整 |
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| 拡張クリック単価 | eCPC | 手動入札ベースでCV見込みの高いオークション時に自動引き上げ（廃止中） |
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| ポートフォリオ入札戦略 | ― | 複数キャンペーンを一つの入札戦略で管理し全体最適を図る |
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予算関連
| 用語 | 概要 |
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| 日予算 | 1日あたりの広告費上限。月単位では日予算×30.4日以内に調整 |
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| 共有予算 | 複数キャンペーンで予算を共有し、成果の高い方に自動配分 |
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AI・自動化関連の用語
| 用語 | 概要 |
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| 生成AI | テキスト・画像・動画を自動生成するAI技術の総称 |
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| 自動生成アセット | AIがLPや既存アセットから広告素材を自動作成する機能 |
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| 最適化スコア | アカウントの最適化度を0〜100%で示す指標。すべての提案が自社目標に合うとは限らない |
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| レコメンデーション（最適化案） | 広告PFが提案する改善施策。自動適用の設定確認が必要 |
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| シグナル | AIが入札やターゲティングの判断に使う情報（検索語句・デバイス・所在地・時間帯など） |
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会話でよく出てくる略語一覧
運用型広告の実務で頻出する略語の一覧です。IMP・CPC・CPA・CTR・CVR・ROAS・ROI・CPMなどの基本指標は「ウェブ広告の基本用語をまるごと解説」を参照してください。
| 略語 | 正式名称 | 用途 |
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| LTV | Life Time Value | 顧客生涯価値 |
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| tCPA | Target CPA | 目標コンバージョン単価 |
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| tROAS | Target ROAS | 目標広告費用対効果 |
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| KW | Keyword | キーワード |
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| TD | Title & Description | 広告文（見出しと説明文） |
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| LP | Landing Page | ランディングページ |
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| RSA | Responsive Search Ads | レスポンシブ検索広告 |
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| RDA | Responsive Display Ads | レスポンシブディスプレイ広告 |
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| DSA | Dynamic Search Ads | 動的検索広告 |
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| GDN | Google Display Network | Googleディスプレイネットワーク |
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| YDA | Yahoo! Display Ads | Yahoo!広告 ディスプレイ広告 |
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| GTM | Google Tag Manager | Googleタグマネージャー |
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| GA4 | Google Analytics 4 | Googleアナリティクス4 |
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| CAPI | Conversions API | コンバージョンAPI |
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| ASC | Advantage+ Sales Campaign | Advantage+セールスキャンペーン |
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| DDA | Data-Driven Attribution | データドリブンアトリビューション |
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| QS | Quality Score | 品質スコア |
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| IS | Impression Share | インプレッションシェア |
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| CMP | Consent Management Platform | 同意管理プラットフォーム |
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| ITP | Intelligent Tracking Prevention | Safariのトラッキング防止機能 |
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その他の実務で使われる用語
| 用語 | 概要 |
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| バジェット | 「予算」のこと |
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| キャップ | 「上限」のこと。フリークエンシーキャップ、入札キャップなど |
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| アロケーション | 「予算配分」のこと。媒体間やキャンペーン間の振り分け |
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| データフィード | 商品情報を広告媒体のフォーマットに変換・送信する仕組み |
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| ダイナミック広告 | データフィードからユーザーの閲覧商品の広告を自動生成する仕組み |
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| タグマネージャー | 計測タグやCVタグを一元管理するツール。GTMやYTMが代表的 |
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| リード | 見込み顧客。BtoBではCPL（リード獲得単価）で費用対効果を測定 |
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まとめ
運用型広告の用語は、プラットフォームの進化やプライバシー規制の変化とともに絶えず更新されています。P-MAXやデマンドジェネレーション、コンバージョンAPIといった比較的新しい概念も、今では実務の基本語彙になりつつあります。
用語は「知っている」だけでは不十分で、「相手にわかるように説明できる」ことが大切です。クライアントへの報告で「tCPAが高騰しています」と言うだけでなく、「1件の成果を獲得するためにかかる広告費の目標値を超えています」と補足できるかどうかで、コミュニケーションの質は大きく変わります。
広告プラットフォームのヘルプページは頻繁に更新されているため、わからない用語が出てきたらまずヘルプを確認する習慣をつけましょう。そのうえで、相手に合わせたわかりやすい言葉に置き換えて説明できる力を磨くことが、運用型広告のプロフェッショナルとしての基本ですね。
