アプリ広告運用

アプリインストール広告の種類・特徴

多くの広告媒体でアプリインストール広告のフォーマットが用意されています。その中から、多くの広告主で効果が出しやすい広告媒体をピックアップしました。

Google 広告 アプリキャンペーン（旧：UAC）

Google 広告で提供されているアプリキャンペーンは、Google 検索、Google Play、YouTube、Google ディスプレイ ネットワークなどに掲載される広告フォーマットです。
特徴は設定項目の少なさ。数行の広告文と、画像や動画などの素材、目標インストール単価（CPI）をセットすれば、アプリをインストールする見込みの高いユーザーにリーチできるよう、自動で最適化されます。
細かなターゲティングや入札調整が不要なので、チャレンジしやすいキャンペーンです。

Yahoo!ディスプレイ広告（YDA） アプリキャンペーン

YDAでアプリインストールを促す広告が表示されます。標準キャンペーンと同じく、動画やインフィードなどの広告掲載方式でアプリのプロモーションが可能です。アプリインストール数を測定するには、YDAで連携済みの広告効果測定ツールを利用する必要があります。 詳しい測定方法はYDAのヘルプページを参考にしてみてください。

Apple Search Ads

App Storeの検索キーワードに合わせて、関連性が高いアプリ広告が最上部に表示されます。特徴はAdvancedとBasicのどちらかのプランを選択できる点です。Basicは設定項目がほぼなく機械学習におまかせ、Advancedはキーワードごとの入札など柔軟に運用ができます。どちらのプランが自社に適しているか、過去のアナグラムブログも参考にしてみてくださいね。

LINE広告 アプリのインストール

LINEアプリのタイムラインやニュース面、トークリスト上部、そして各種ファミリーアプリ（LINE マンガやLINE BLOGなど）に配信される広告です。インストール目的に加え、すでにインストール済みの休眠ユーザーに向けて広告を配信する「リエンゲージメント」のメニューも提供されています。ターゲティングもユーザーの興味・関心やWebサイトのリマーケティング、既存顧客の類似など多彩です。

SmartNews Ads（App Innstallations）

SmartNewsのアプリ内や、SmartNews Ad Networkで表示されます。20~50代の働く世代を中心に月間1400万のアクティブユーザーが利用しており、他の媒体と同様、デモグラ情報、興味関心、類似などのターゲティングが可能です。広告フォーマットは動画、静止画が選択できます。

Eight Ads

Eight利用ユーザーに対して、インフィード広告が配信できます。名刺管理アプリなのでビジネスパーソンが多く利用しており、BtoB商材と相性が良い媒体です（基本的にBtoBの広告主のみ利用可能）。ターゲティングは名刺データを元に、部署・役職や勤務地が設定できます。管理画面から細かな運用をおこなうというよりも一定期間の予算と目標を決め、媒体側に配信結果を管理してもらうという側面があるため、他の広告媒体に比べると純広告に近いイメージです。