Yahoo!ディスプレイ広告、自動入札で最適化するコンバージョンの選択とコンバージョングループの作成が可能に

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Yahoo!広告ディスプレイ広告（以下、YDA）で、自動入札の最適化に利用するコンバージョンをキャンペーン単位で選択できるようになります。併せて、複数のコンバージョンを束ねるコンバージョングループ作成機能も提供を開始します。

本アップデートの提供開始は2021年9月1日予定です。キャンペーンエディターでの利用も同時リリースになります。

自動入札で最適化するコンバージョンをキャンペーン単位で選択可能に

ひとつの広告アカウントで達成したい目標はひとつだけとは限りませんよね。

たとえばECサイトであれば、「商品の購入」を目標としたキャンペーンと「ユーザーの会員登録」を目標としたキャンペーンを、ひとつの広告アカウントで運用していることは想像に難しくないでしょう。

しかしながら、これまでは自動入札で最適化するコンバージョンはアカウント単位でしか設定できなかったため、広告で達成したい最終的な目標（商品の購入など）を最適化の対象に設定し、会員登録のような個別の目標に最適化することは叶いませんでした。

しかし今回のアップデートから、自動入札で最適化するコンバージョンがキャンペーン単体で選択可能になり、個別の目標により柔軟に対応できるようになります。

なお、自動入札の学習期間や最適化期間に変更はありません。

また今回のアップデートで特に注意したいのは、パフォーマンスデータのコンバージョン列に計上される対象も変わるという点です。

今後、コンバージョン数の計上の有無は、コンバージョン設定の「コンバージョン列に含める/含めない」よりも「キャンペーン単位でのコンバージョン設定」が優先されるようになります。

詳しくは以下の表をご確認ください。

コンバージョン設定で「コンバージョン列に含めない」を設定していたとしても、「キャンペーン単位でのコンバージョン設定」を選択していれば、パフォーマンスデータの「コンバージョン数」に計上されます。

ですので、9月1日以降はパフォーマンスデータに計上されるコンバージョン数の有無は「キャンペーン単位でのコンバージョン設定」で行うと覚えておきましょう。

ここでもう1つ、注意事項があります。

Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（以下、YDN）から引き続き、コンバージョンラベル（yahoo_ydn_conv_label）が設定されていない旧形式のYDNタグを利用している場合、今回リリースの機能を利用できません。

たとえキャンペーン単位のコンバージョン設定をしていたとしても、旧型式のタグを使っている限りはコンバージョン列に計上されなければ、自動入札の最適化にも利用されません。

本アップデートは、広告パフォーマンスの向上にもつながる重要なアップデートになりますので、この機会にYDAのコンバージョン計測タグへの移行を強くおすすめします。

YDAのコンバージョン計測タグは、広告管理画面の右上の「ツール」＞「コンバージョン測定」から作成、発行できます。詳しい手順は、以下をご参考ください。

キャンペーン単位で自動入札の最適化に利用するコンバージョンを設定すれば、アカウントを分割せずに広告運用が可能になります。

また、自動入札のコンバージョン率予測の精度向上も見込まれるため、コンバージョン地点や商品が異なる場合、キャンペーン単位でそれぞれ自動入札の最適化対象を設定しましょう。

では、コンバージョングループはどのように活用したらよいのでしょうか。

たとえば多品目の商品を取り扱うECサイトであれば、ブランドごとに商品購入ページを束ねてコンバージョングループを作成し、各ブランドに対応するコンバージョングループをキャンペーン単位で設定することが可能です。

キャンペーン間でコンバージョングループを共有することも可能なため、運用中に商品購入ページが増えても、対象のコンバージョングループを編集するだけで複数のキャンペーンに反映できます。

また、各項目で設定可能なコンバージョンやコンバージョングループには上限数があります。下記をご確認ください。

項目	上限数
アカウント単位で作成可能なコンバージョン数	1000件
アカウント単位で作成可能なコンバージョングループ数	100件
コンバージョングループ単位で紐づけ可能なコンバージョン数	100件
キャンペーン単位で紐づけ可能なコンバージョン数	1件
キャンペーン単位で紐づけ可能なコンバージョングループ数	1件