予測機能付きMeta広告、リーチ＆フリークエンシーとは？

Meta広告を活用して新たなターゲットにリーチしブランドや商品の認知度を高めたいと思ったことはないでしょうか？そのようなときにおすすめの購入タイプが「リーチ＆フリークエンシー」です。

この機能を一言で説明すると、一定人数以上のリーチを条件に、予算に対してのオーディエンスリーチ予測の上でフリークエンシー数の指定ができます。

今回はこの「リーチ&フリークエンシー」について、これまで知らなかった方にも仕組みを理解した上で、実際に利用できるようになっていただけることを目的として紹介します。

リーチ＆フリークエンシ―とは
リーチ＆フリークエンシ―が向いている広告主とは？
リーチ＆フリークエンシー特有の機能
リーチ＆フリークエンシ―配信上の注意点
- 利用できる目的、広告フォーマット、広告配置
リーチ＆フリークエンシ―の設定方法
- キャンペーン配信開始後に編集できること
最後に

リーチ＆フリークエンシ―とは

購入タイプ「リーチ＆フリークエンシ―」は、広告費や配信期間を事前に設定する予約型の配信になります。キャンペーン設定の際に、リーチ数やリーチにかかる費用、フリークエンシー数の予測が可能です。そして、「リーチ＆フリークエンシー」を選択した場合に利用できるキャンペーン目的は下記に限られています。（2023年3月時点）

ブランドに関心を持ちそうな人にできるだけ多くリーチする
ブランドの認知度アップ
動画の再生数を増やす
店舗所在地の認知度アップ
ウェブサイトやアプリへの流入を増やすリンクのクリック
投稿へのアクションを増やす

配信条件として、20万人以上のオーディエンスへリーチする予算を設定することが求められます。また、この最低予算は、広告アカウントの過去の配信実績やターゲティング、配信面など様々な要素によって変動するため、状況によって数字は大きく異なるので注意しましょう。

リーチ＆フリークエンシ―が向いている広告主とは？

「リーチ＆フリークエンシー」はキャンペーンの配信前にある程度のパフォーマンス予測ができるため、予測可能なリーチを確保したい広告主や広告が表示される回数を調整したい広告主に向いているでしょう。特にブランディング目的での広告に相応しい購入タイプであり、Meta広告をブランディングで利用されている（したい）広告主におすすめです。

とはいえ、リーチ＆フリークエンシ―は最低20万人にリーチするための予算金額を設定する必要があり、最低出稿料金が比較的高くなる可能性があるメニューなので、まずは管理画面上でターゲットなどを設定して希望するリーチ数に対しての予算を見てみましょう。そして、配信可能な予算範囲内でおさまるのであれば従来のオークション形式による配信から切り替えて、「リーチ&フリークエンシー」機能を用いた配信をテストしてみるのが良いでしょう。

リーチ＆フリークエンシー特有の機能

「リーチ＆フリークエンシー」には、従来のオークション形式とは異なる特有の機能が複数あるので、配信を検討されている方は是非覚えておきましょう。

リーチ・フリークエンシ―・CPMの予測機能

「リーチ＆フリークエンシ―」の中でも特徴的なのが、この予測機能です。

指定したターゲット内で、希望するリーチ数に応じて広告配信する場合のフリークエンシ―やCPMなどの予測値を確認できます。予測は各広告アカウントの過去の配信履歴やターゲット、配信期間、動画の配信の有無などによって計算されるため、予算内のリーチ数やCPMは異なる数値となります（そのため、「リーチ＆フリークエンシ―」を用いた最低出稿金額は変動します）。

広告のシーケンス

複数の広告クリエイティブを任意の順序で、ユーザーに配信することができます。見せたい順序でクリエイティブを広告のシーケンスの設定で複数の広告クリエイティブを任意の順序で、ユーザーに配信できるので、ユーザーにより深い認知をしてもらうための段階を踏んだクリエイティブ設計が可能になります。

広告のシーケンス配信を設定するには、事前にリーチ＆フリークエンシーキャンペーンの予約と広告のアップロードをしておく必要があります。

リーチ＆フリークエンシーのキャンペーンを作成し予約。（設定手順については後述）
予約したキャンペーンを選択し、シーケンス配信をする広告セットの編集画面へ。
配信スケジュール設定から「シーケンス」を選択し広告を追加。

フリークエンシ―の指定機能

従来のオークション形式での配信は、Facebookのフィード面では1つのアカウントに対して2時間（Instagramの場合は3時間）に1回以上広告が表示されないなどフリークエンシー上限はあるものの、期間内のフリークエンシーを指定することができません。しかし、「リーチ＆フリークエンシ―」では、指定した配信期間内のフリークエンシ―を指定することができるので、ブランディングに最適なフリークエンシ―（*）を設定することができます。

*Metaでは、リーチ数を最大化する場合はフリークエンシー上限を週に1~2回になるように設定することを推奨しています。

参考：Best Practices for Choosing the Right Frequency Cap | Meta Business Help Center

設定は、広告セット編集画面の「最適化と配信」の「フリークエンシー管理」で設定します。

Defaultを選択すると、Metaが推奨している1人当たり1週間で最大2回の広告配信になります。

カスタムを選択すると指定期間内に何回広告を表示するかを設定できます。上記の例では、1人に対して10日間で最大3回広告を表示する設定となります。

また、「平均フリークエンシーを増やす」をONにすると、広告を複数回見る可能性が高いユーザーに優先的に広告が配信されます。しかし、ONにすることでオーディエンス総数が減少し全体へのリーチ数は少なくなるので、推定リーチ数がもともと少ない場合はOFFのままがよいでしょう。

リーチ＆フリークエンシ―配信上の注意点

購入タイプ「リーチ＆フリークエンシー」は「オークション形式」の購入タイプと違う点があるため注意が必要です。

広告アカウントによって、最低出稿金額が異なる。
広告アカウントによっては「リーチ＆フリークエンシー」を利用できないこともある。
CPMは予約時のCPMで固定され変動しない。
広告配信の掲載期間は最大90日間。リーチを目標に配信をするので、予算の使用が指定期間の前半に偏る傾向にある。
配信開始後にターゲティング変更ができない。
配信準備段階でリーチとインプレッション数を予測できるが100%保証されるものではない。
配信途中でのキャンペーン、広告セットの停止はできず、配信を停止する場合は削除する必要がある。

利用できる目的、広告フォーマット、広告配置

リーチ＆フリークエンシーは利用するキャンペーンの目的によって、使用できる広告配置が変わります。以下の表を確認して自身が利用するキャンペーンの目的に沿った広告配置に合う広告を設定しましょう。

キャンペーンの目的	広告フォーマット	広告配置
認知度	リンク写真広告インスタントエクスペリエンス広告動画広告	Facebookフィードインスタント記事インストリーム動画おすすめの動画 Instagramフィード Instagramストーリーズ Instagram発見タブ
トラフィック	リンク写真広告インスタントエクスペリエンス広告動画広告	Facebookフィードインスタント記事 Instagramフィード Instagramストーリーズ Instagram発見タブ
エンゲージメント	リンク写真広告インスタントエクスペリエンス広告動画広告	Facebookフィードインスタント記事インストリーム動画おすすめの動画 Instagramフィード Instagramストーリーズ Instagram発見タブ Audience Network