「キーワード挿入機能」とは？設定方法から注意すべきポイントまで

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検索広告を利用していて、登録したキーワードによって広告文を柔軟に出し分けたい、と思ったことはありませんか？

対象のキーワードが少なければ広告グループを分けることで可能ですが、キーワードが100件、1000件と増えてくるとそれぞれのキーワードごとに広告グループを分けるのは現実的ではないですよね。

そんなときにGoogle 広告・Yahoo!検索広告で使えるのが、「キーワード挿入機能」です。

※Yahoo!広告の検索広告では同様の機能が「キーワードの自動挿入機能」という名称で提供されていますが、この記事では「キーワード挿入機能」と統一して表記します。

今回は、キーワード挿入機能について、概要から設定方法、注意すべきポイントまでわかりやすく解説していきます。

キーワード挿入機能とは

キーワード挿入機能とは、検索広告において、広告表示につながった広告グループ内で設定したキーワードが、広告文に自動的に入力される機能です。

たとえば、扱っている商品の型番や商品名が多岐にわたる家電などのECサイトや買取店といった、1つのカテゴリで多くのキーワードで検索される可能性があるサイトで有用です。

これらのサイトで、検索語句に対応する商品名や型番などのキーワードを広告文に挿入することで、ユーザーの検索意図により合わせて広告文を出し分けることができます。

キーワード挿入機能を理解する上でのポイントは、検索語句は必ずしもキーワードと同一ではないということです。

たとえば上記の画像にあるように、部分一致で設定したキーワード「キャンプ用品」に対して、ユーザーの「シュラフ」という検索語句で広告が表示されたとします。

この場合キーワード挿入機能によって表示される広告文は、「シュラフ」ではなく、広告グループに設定したキーワード、「キャンプ用品」です。

このように、必ずしもユーザーの検索した検索語句が表示されるわけではないため、注意が必要です。

キーワード挿入機能を利用するには、キーワードの挿入コードを次のように広告に追加します。

{KeyWord:キャンプ用品}がお買い得

「KeyWord:」の後にはデフォルトで表示する文言を設定します。キーワードによっては挿入された際に広告文の文字数が規定をオーバーしてしまう場合があります。そのときに代わりに挿入されるのがこのフレーズです。

キーワード挿入機能は、以下で使用できます。

また対応している広告フォーマットは、以下の2つです。

動的検索広告はキーワードを指定しない広告メニューのため、使用することができません。

また、Google 広告の管理画面で広告を作成する場合、見出しか説明文の欄に「{」と入力することでメニューが開き、ここから「キーワードの挿入」を選択することで簡単に作成ができます。

Yahoo!広告の場合でも広告作成画面から「キーワードの自動挿入」をクリックすることで簡単に作成できます。

実際にどのように表示されるのか、例を挙げながら解説していきます。

ミキサーを売っている家電のECサイトの場合を考えます。

A社が製作しているミキサーの型番をまとめた「A社のミキサー」広告グループに型番であるキーワード「ミキサーA1001」「A1001-BK」「ミキサーB2002 スペシャルエディション」を追加し、「{KeyWord:A社のミキサー}がお買い得」と広告見出しを設定します。

するとユーザーが検索した語句に応じて下記のように表示されます。

このようにユーザーが検索した検索語句と一致したキーワードが広告見出しに表示されます。3つ目の「ミキサーB2002 スペシャルエディション」の場合は、広告見出しの文字数制限を超えてしまったため、{KeyWord:A社のミキサー}で設定した「A社のミキサー」が表示されています。