RTB House広告のデータフィード作成ガイド

RTB Houseは、ディープラーニングを利用した新進気鋭のダイナミック広告媒体です。

本記事では、配信の準備を進める際に必要なRTB Houseの”データフィード”のフォーマットと仕様、作成時のポイントついて解説していきたいと思います。

※RTB Houseとは？という方は、まずはこちらをご覧ください

RTB Houseとは？特徴やメリット、既存のリターゲティング広告との併用事例までご紹介

データフィードとは？

そもそもデータフィードとは？と初めてダイナミック広告を始められる際は、疑問に思うポイントの1つになるかと思います。

データフィードは、広告主が保有する商品データを各広告媒体用に変換したデータのことです。媒体によってそれぞれデータフィードの仕様があり、広告出稿をする際はその媒体の仕様にあわせたデータフィードを用意する必要があります。

まとめるとデータフィードとは、以下のようなものと理解しておくといいでしょう。

データフィードの基本についてしっかりと押さえておきたい人は以下の記事をご覧ください。

RTB Houseのデータフィードの仕様

それではRTB Houseの配信に欠かせないデータフィードの仕様を確認していきましょう。

必要項目（カラム）と任意カラム

まず項目（カラム）は、必須の項目（カラム）と任意の項目（カラム）に分類されます。必須項目（カラム）を設定しないと広告の配信自体ができません。

また、項目（カラム）自体は用意していても、値を入れてないアイテムがある場合は、そのアイテムは配信対象から除外されてしまうので、注意が必要です。

任意カラムについては、入力をしなくとも配信自体は可能ですが、バナー（クリエイティブ）の表示や、エンジンの深層学習にて配信の最適化に使用される項目となりますので、情報があるものは極力入力しましょう。

項目名	必須	基本/オプション	仕様	項目説明	入力例
id	必須	基本	半角英数、ハイフンのみ​240文字以内　※アンダーバー不可	アイテムの固有のID。計測タグで取得するIDと同一であること(※)。各IDはデータフィード内で一意である必要があります（※1）。	BR112233
name	必須	基本	25文字以内​(全角半角問わず)　推奨は15文字以内	アイテムの名称(商品タイトル)。完結で商品を正確に説明し、主観的なPR文言やどれがアイテム名なのか分からなくなる余計な言葉やキーワードは詰め込まないようにします。	ブランド名【新色登場！】フレアシルエット アシンメトリー Tシャツ
producturl	必須	基本	半角英数のみ​ 1024文字以内	アイテムのランディングページのURL。ウェブサイトのドメインでホスティングされている必要があります。	http://www.sampleadvertiser.com?productID=BR112233&utm_source=rtbhouse
bigimage	必須	基本	画像URL	アイテムのメイン画像のURL。画像サイズは600×600px以上	http://www.sampleadvertiser.com/image_BR112233.jpg
description	必須	基本	500文字以内​ (全角半角問わず)　推奨は50～75文字	アイテム固有の特徴を入力し、画像やタイトルだけでは伝わらないアイテムの特徴や重要な情報を補足するようにします。過剰な句読点や記号は視認性が低くなるので避けましょう。	大胆なアシンメトリーなデザインが目を惹くデザイントップス…
categoryid1	必須	基本	500文字以内​ (全角半角問わず)	アイテムのカテゴリ。計測タグの（categoryID）で取得する値と一致していることが望ましいが、必ずしも一致していなくても問題ないです。	ブランド名|商品種類（シャツ、パンツ、靴、等）
price	任意	基本	数字のみ、記号※アンダーバー不可	アイテムの通常価格（数字のみ）記号不可。※ECサイト以外の価格がないサイトは空白で問題ないです。	5000
sale_price	任意	基本	数字のみ、記号※アンダーバー不可	アイテムのセール価格（数字のみ）記号不可。※セールアイテムがないサイトは空白で問題ないです。（※2）	4000
instock	任意	基本	True / False,​または​ 1 / 0.	アイテムの現在の在庫状況。ランディング ページや購入手続きページの在庫状況と一致するように、商品の在庫状況を正確に登録します。	0
smallimage	任意	基本	半角英数のみ​ 1024文字以内	アイテムの追加画像のURL。複数枚ある場合はコンマで区切って指定します。※bigimageで入力したメイン画像以外にもアイテム画像がある場合に設定します。	http://www.sampleadvertiser.com/image_AH859642.jpg
categoryid2	任意	オプション	500文字以内​(全角半角問わず)※アンダーバー不可）	categoryid1で設定したカテゴリ以外のカテゴリが存在し、計測タグの（categoryID）で取得する値と一致している場合に入力します。	Woman
categoryid3	任意	オプション	500文字以内​(全角半角問わず)※アンダーバー不可）	categoryid1やcategoryid2で設定したカテゴリ以外のカテゴリが存在し、計測タグの（categoryID）で取得する値と一致している場合に入力します。	outer
recommendable	任意	オプション	True / False,​または​ 1 / 0.	広告掲載可能なアイテムはTrueまたは1、広告掲載不可のアイテムはFalseまたは0で設定します。Instockの設定で在庫がある/なしに関わらず、recommendableでFalse/0で設定したアイテムは広告掲載されません。	1
extra_bdg	任意	オプション	画像URL,10文字以内	「SALE」「NEW」などアイテムの特徴をバッジで表示させることができ、その特徴を10文字以内で記載します。バッジの画像がある場合は、その画像URLを入力。RTBに作成してもらうことも可能です（※3）。
extra_star	任意	オプション	05、15のように小数点を省いた2桁数字	広告バナー上でユーザーの評価などを☆で表示させることができ、その☆の数をアイテムごとに入力します（※4）。
extra_atp	任意	オプション	推奨15文字以内(全角半角問わず)	クリエイティブのpriceエリアに「price」項目より優先して表示される内容（文言可）。価格がないサイトでアイテムの特徴を表示する際などにも活用できます。	未経験歓迎
deeplink_url_ios	任意	オプション	半角英数のみ​1024文字以内	アプリ広告を実施する際に入力。iOSディープリンクURLを記載します。	sampleadvertiser.ios://view?productID=ABC123&utm_source=rtbhouse
deeplink_url_android	任意	オプション	半角英数のみ​1024文字以内	アプリ広告を実施する際に入力。AndroidディープリンクURLを記載します。	sampleadvertiser.android://view?productID=ABC123&utm_source=rtbhouse

（※1）idの項目（カラム）で設定する値について

 idの項目（カラム）に設定するIDがRTB Houseの計測タグ「Product Page code」で取得するIDと完全に一致している必要があります。これにより、データフィード内のアイテムとウェブサイト上のアイテムが同じものであることが認識されます。

（※2）sale_priceの項目（カラム）使用について

このカラムを使用する際は、事前にRTB House社に使用することを連絡する必要があります。

表示形式についても、例えば下記のようにパターンが何種かあるため、確認が必要になります。

（※3）extra_bdgの項目（カラム）のバッジ設定について

extra_bdgで表示させたい画像を自社で用意し、入稿できます。（ファイル形式はai、psd、png）

RTB Houseにバッジ作成の依頼も可能で、その場合は、背景色・文字色などカラーコードを指定します。

（※4）extra_starの☆の変換表

※必須カラム以外の任意カラムを使用する際は、ヒアリングシートに記載し、RTB House社に連絡し取り込んでもらう必要があります。

RTB House社への連携・アップロード方法

データフィードの準備ができたら、媒体社に連絡をし、クリエイティブやエンジン学習に活用するカラムとして連携させる必要があります。その方法も各媒体社によってルールが様々ですので、ここではRTB Houseの場合の方法についてご紹介していきます。

①データフィードのアップロード

データフィードの作成が完了したら、サーバーにアップロードします。

データはデイリーで更新するよう設定しましょう。データフィードは在庫などの商品データが最新の状態であることが望ましいです。そのため、データフィードの更新(作成)時間は、サイトの基幹データや在庫データが更新された直後に設定することを推奨しています。

データフィードをアップロードするサーバは、自社サーバを利用するか、RTB House社のサーバを利用するか選択可能です。

RTB House社のサーバを利用する場合

RTB House社より共有されるサーバーURLへアップロードします。

自社サーバーを利用する場合

ヒアリングシート（後述）内の下記情報をRTB House社に連絡します。

➁RTB House社への連絡

ヒアリングシート（後述）内の下記情報をRTB House社に連絡します。

Google アナリティクスやAdobe Analyticsなど、計測ツールのパラメータについては、下記2つから選択できます。

１の場合は、アイテムIDごとにパラメーターを変えることが可能です。

2の場合は、RTB Houseの広告キャンペーン単位でパラメーターを付与することになります。

基本的に配信の目的単位（リターゲティングでキャンペーン1つ、ブランディングでキャンペーン1つなど）でのキャンペーン分割になりますので、細かくパラメーターを分けたい場合には1の手法が推奨です。

※計測パラメーターの付与方法に詳細についてはこちらの記事もご参考ください

ヒアリングシートについて

RTB House社への連携やアップロード時の連絡は、RTB House社より共有される「ヒアリングシート」を利用します。

ヒアリングシート内の下記項目についても併せて記載しておきましょう。

バナーの概要

ネイティブ広告

最後に

RTB Houseのデータフィードも、基本的に他のダイナミック広告の媒体フィードと類似した項目がほとんど。

しかし、文字数制限や入力値の細かいルールなど異なる部分も多々あるため、まずは正しい情報をチェックして、作成いただけたらと思います。