[随時更新] リスティング広告、広告テキストの文字数マニュアル

※2026年2月：最新情報に更新、Microsoft広告を追加 ※2021年5月：Yahoo!検索広告、レスポンシブ検索広告を追加
※2020年8月：Yahoo!検索広告、「タイトル3」と「説明文2」を設定可能に
※2019年10月：Yahoo!検索広告のクリックリンクに説明文を追加
※2018年10月2日：Google 広告の検索キャンペーン部分の文字数など更新

Google 広告やYahoo!広告、そしてMicrosoft広告。Webマーケティングにおいて複数の媒体を併用するのは当たり前の時代になりました。しかし、媒体が増えるほど覚えておくべきルールも増え、中でも広告テキストの文字数制限は広告運用者を悩ませるテーマのひとつでしょう。

「レスポンシブ検索広告の見出しって何文字まで入れられる？」「デマンドジェネレーションキャンペーンの文字数はディスプレイ広告と同じ？」「Microsoft広告の入稿規定ってGoogle 広告と一緒？」。経験の浅い方はもちろん、ベテランの運用者であっても媒体側のアップデートや名称変更で「あれ？」と手が止まることは少なくないはずです。

本記事では、Google 広告・Yahoo!広告・Microsoft広告の主要な広告タイプおよびアセット（旧：広告表示オプション）の文字数上限を一覧でまとめました。日々の入稿作業やクリエイティブ制作の際にブックマークしてご活用ください。

※記事中の文字数は基本的に半角表記です。全角1文字は半角2文字としてカウントします（YDAを除く）。
※プレビュー画像はあくまで一例であり、実際の掲載フォーマットとは異なる場合があります。

Google 広告
Yahoo!広告
- Yahoo!検索広告
- Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）
Microsoft広告
3媒体の検索広告文字数比較
まとめ
- 公式ヘルプページ集

Google 広告

文字数は基本的に半角表記です。全角1文字は半角2文字としてカウントします。Google 広告では検索キャンペーン、ディスプレイキャンペーン、デマンドジェネレーションキャンペーン、動画キャンペーンなど多様な広告タイプが用意されており、それぞれで文字数の上限が異なります。

検索キャンペーン

Google 検索結果に表示されるテキスト広告です。現在はレスポンシブ検索広告が標準フォーマットとなっており、動的検索広告や電話専用広告といった特化型の広告タイプも利用できます。

レスポンシブ検索広告（RSA）

現在、Google 検索広告の主力となる広告フォーマットです。複数の広告見出しと説明文を登録すると、Google のAIがユーザーの検索語句に応じて最適な組み合わせを自動で選択して配信します。

なお、以前主流だった拡張テキスト広告（ETA）は2022年6月30日をもって新規作成・編集ができなくなっています。既存の拡張テキスト広告は引き続き配信されますが、今後はレスポンシブ検索広告への移行が推奨されています。

入力項目	入稿可能数	文字数（半角）
広告見出し	3〜15個	30
説明文	2〜4個	90
パス1	1個	15
パス2	1個	15
ビジネス名	1個	25

配信時には最大3つの広告見出しと2つの説明文が組み合わされて表示されます。ただしデバイスや表示面によっては、広告見出し3つ目や説明文2つ目が省略される場合もあるのには注意しましょう。

動的検索広告（DSA）

ウェブサイトのコンテンツに基づいて広告見出しが自動生成される広告タイプです。運用者が入稿するのは説明文のみとなります。

入力項目	文字数（半角）
説明文 1	90
説明文 2	90

アセット（旧：広告表示オプション）

Google 広告では「広告表示オプション」から「アセット」へと名称が変更されています。アセットを活用することで、広告の情報量を増やしクリック率の向上が期待できます。

アセット種類	入力項目	文字数（半角）
サイトリンクアセット	リンクテキスト	25
	説明文1	35
	説明文2	35
コールアウトアセット	コールアウト文	25
構造化スニペットアセット	値	25
価格アセット	ヘッダー	25
価格アセット	説明	25
プロモーションアセット	プロモーションテキスト	20
リードフォームアセット	広告見出し	30
リードフォームアセット	説明	200

ディスプレイキャンペーン

Google ディスプレイネットワーク（GDN）を通じて、ウェブサイトやアプリ、YouTube、Gmailなどの広告枠に配信される広告です。テキストと画像を組み合わせたレスポンシブディスプレイ広告が主流となっています。

レスポンシブディスプレイ広告

Google ディスプレイネットワーク（GDN）で配信されるレスポンシブ形式の広告です。アップロードしたアセット（画像・広告見出し・ロゴ・動画・説明文）が自動的に組み合わされ、ウェブサイトやアプリ、YouTube、Gmailなどに掲載されます。

入力項目	入稿可能数	文字数（半角）
短い広告見出し	最大5個	30
長い広告見出し	1個	90
説明文	最大5個	90
会社名	1個	25

デマンドジェネレーションキャンペーン

2023年10月にファインドキャンペーンからアップグレードされたキャンペーンタイプです。YouTube、Google Discover、Gmail、Google ディスプレイネットワークに配信でき、シングルイメージ広告・カルーセル広告・動画広告の3つのフォーマットが利用可能です。

また、2025年4月以降は動画アクションキャンペーン（VAC）もデマンドジェネレーションキャンペーンに統合されています。

シングルイメージ広告

入力項目	入稿可能数	文字数（半角）
広告見出し	最大5個	40
説明文	最大5個	90
ビジネス名	1個	25

カルーセル広告

入力項目	入稿可能数	文字数（半角）
広告見出し	1個	40
説明文	1個	90
ビジネス名	1個	25

カードは2〜10枚まで設定可能で、カードごとに最終リンク先URLを指定できます。

動画広告

入力項目	入稿可能数	文字数（半角）
広告見出し	最大5個	40
長い広告見出し	最大5個	90
説明文	最大5個	90
ビジネス名	1個	25
行動を促すフレーズ	1個	10

動画キャンペーン

YouTubeおよびGoogle動画パートナーの配信面に動画広告を掲載するキャンペーンです。なお、コンバージョン獲得を目的とした動画アクションキャンペーン（VAC）は2025年4月以降デマンドジェネレーションキャンペーンに統合されたため、ここでは認知・検討向けのフォーマットを掲載します。

インフィード動画広告

入力項目	文字数（半角）
広告見出し	100
広告文1	35
広告文2	35

P-MAXキャンペーン

Google 広告のすべての配信面（検索、ディスプレイ、YouTube、Discover、Gmail、マップ）に横断的に配信できるキャンペーンタイプです。アセットグループにテキストや画像、動画をまとめて登録すると、Google AIがコンバージョン目標に基づいて最適な組み合わせを自動生成します。

入力項目	入稿可能数	文字数（半角）
広告見出し	3〜15個	30
長い広告見出し	1〜5個	90
説明文	2〜5個	90
ビジネスの名前	1個	25
表示URLのパス	1〜2個	15

広告見出しは半角15文字以内のものを1つ以上含めることが推奨されています。配信面に応じてテキストのみ、画像とテキストの組み合わせ、動画など表示形式が動的に切り替わるため、各アセットをできるだけ多く登録しておくことがパフォーマンス向上につながります。

Yahoo!広告

Google 広告と同様に、全角1文字は半角2文字としてカウントします。

Yahoo!検索広告

Google 広告の検索キャンペーンと仕様が近く、レスポンシブ検索広告・動的検索連動型広告・各種広告表示アセットが利用できます。

レスポンシブ検索広告

Yahoo!検索広告でもレスポンシブ検索広告が主流です。2022年9月28日に拡大テキスト広告の新規作成・編集が停止され、以降はレスポンシブ検索広告への移行が進んでいます。

入力項目	入稿可能数	文字数（半角）
広告見出し	3〜15個	30
説明文	2〜4個	90
パス1	1個	15
パス2	1個	15

動的検索連動型広告（DAS）

Yahoo!検索広告ではGoogle 広告のDSAに相当する広告タイプとして「動的検索連動型広告」が提供されています。

入力項目	文字数（半角）
説明文	90

広告表示アセット（旧：広告表示オプション）

Yahoo!広告でも名称が「広告表示オプション」から「広告表示アセット」に順次変更されています。

アセット種類	入力項目	文字数（半角）
クイックリンクアセット	リンクテキスト	25
	説明文1	35
	説明文2	35
テキスト補足アセット	補足用テキスト	25
カテゴリ補足アセット	補足内容	25

Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）

YDAの文字数制限はGoogle 広告やYahoo!検索広告と異なり、半角・全角の区別がありません。半角・全角にかかわらず1文字を1カウントとします。

レスポンシブ広告（固定）

タイトルや説明文、画像をそれぞれ1件ずつ固定で入稿するタイプです。1つの広告グループあたり最大300件まで広告を作成できるため、遷移先や訴求軸が多い場合に適しています。動画の入稿にも対応しています。

入力項目	入稿可能数	文字数
タイトル	1個	20
説明文	1個	90
主体者表記	1個	20
表示URL	1個	29

レスポンシブ広告（アセット）

画像、タイトル、説明文をそれぞれ複数入稿でき、効果の高い組み合わせが自動で選択されて配信されるタイプです。1つの広告グループあたり配信オンの状態で最大3件まで作成可能です。なお動画には対応していません。

入力項目	入稿可能数	文字数
タイトル	最大5個	20
説明文	最大5個	90
主体者表記	1個	20
表示URL	1個	29
画像	最大15個	-

テキスト広告

入力項目	入稿可能数	文字数
タイトル	1個	15
説明文1	1個	19
説明文2	1個	19