Instagram ストーリーズ広告に「アンケート機能」が追加｜投票ステッカーが利用可能に

Instagram ストーリーズは、24時間限定の短いコンテンツを気軽に投稿できる場所として、ユーザーの人気を集めていますが、ビジネスにおいても頻繁に利用されています。Instagramを活用している世界中のビジネスのうち、平均月1回以上ストーリーズ投稿を行っているアカウントの割合50％にも登るそうです。

参考：Instagramストーリーズ広告で広がる可能性 | Instagram for Business

アナグラムのブログで過去にも、どんどん充実していくストーリーズ広告の機能をご紹介しています。

参考：Instagramストーリーズ広告がさらに拡充 ～ 自動配置への追加とカルーセル形式での配信が可能に

今回は、ストーリーズ広告に新たに追加された「アンケート機能」についてご紹介します。

アンケート機能とは

「アンケート機能」は、Instagramのストーリーズ内で、ユーザーに対し2択で質問を「投票ステッカー」として投げかけ、投票してもらえる機能です。

オーガニック投稿では、ハッシュタグや@メンションと並んで、フォロワーと気軽にコミュニケーションできる機能のひとつとして利用されていましたが、ストーリーズ広告上でも利用が可能になりました。

参考：Instagramストーリーズ広告のインタラクティブ性:アンケートスタンプでオーディエンスにリーチする | Instagram for Business

アンケート機能の活用例

具体的な活用例を2つほど挙げてみましょう。

好きなのはどっち？

ダンキンドーナツでは「好きなのはどっち？」という問いにドーナツとポテトの選択肢を用意して悩ませている間に、ドーナツポテトの商品告知を流し、解決策を提示するといった動画を配信しています。

どっちからやっつける？

新作ゲーム『ウォーキング・デッド：我らの世界』のリリース時に、ゲームプレイ時に「どっちのウォーカーからやっつける？」と、実際に頭に浮かぶような選択肢をアンケート機能で投げかけています。

この広告はアンケート機能を使っていない同じ広告に比べ、アプリインストール件数が40％も増加しました。

アンケート機能の設定方法

アンケート機能は以下の手順で広告マネージャから利用が可能です。

1.キャンペーン目的を設定する

以下の通り、Facebook広告で用意されているほとんどのキャンペーンの目的で利用することができます。

• 動画の再生数アップ
• リーチ
• ブランドの認知度アップ
• トラフィック
• コンバージョン
• アプリのインストール
• リード獲得

2.配置でストーリーズのみを選択する

3.アスペクト比9：16の縦型の画像もしくは動画（最大15秒）を設定する
500x889ピクセル以上のサイズが必要です。通常のストーリーズ広告であれば、アスペクト比1:1の正方形、アスペクト比4:5の横型でも配信することができますが、アンケート機能を使う際は使用できないのでご注意ください。

4.「インタラクティブなアンケートを追加」を選択し、質問文、選択肢、アンケートの位置とサイズを決定する

まずは質問文（①）と選択肢（②）をそれぞれ記入します。

次にスタンプの大きさや位置を決めます。スタンプの幅（③）は0-100％で設定が可能です。また、左右にスタンプを回転（④）させることもできます。

最後にスタンプの位置（⑤）です。縦横、それぞれ上図のように位置を調整することが可能です。

スタンプを置ける場所には制限があります。以下の図の通り、セーフゾーン内におさまっていなければなりません。（セーフゾーン：中心の860 x 1320ピクセル内）

セーフゾーン範囲外にスタンプを設置するとプレビュー画面で警告され、広告を作成することができません。プレビューを確認しながら調整していきましょう。

投票結果の見方

アンケートの結果は広告マネージャ経由で確認することが可能です。

広告マネージャで配信した広告を選択し、画面左上の「チャートを見る」タブをクリックする

アンケート機能利用時の注意点

オーガニックの投稿とは異なる点がありますので、以下を確認してから設定を進めましょう。

アンケート回答者を確認することができない

オーガニック投稿と大きく違う点なので注意が必要です。「誰が」「どのように」回答したかを広告では確認することができません。確認できるのはリーチ人数、合計投票者数、各選択肢の投票数、及び各選択肢の投票割合（％）です。

アンケート回答者をリターゲティングすることはできない

アンケート回答者にリターゲティング広告を出したいところですが、プライバシーポリシー上、リターゲティングすることはできません。

アンケート機能を通してユーザーとコミュニケーションを

アンケート機能は、ストーリーズ広告で利用できる機能の中でも、投票というかたちでユーザーに積極的に参加してもらえるインタラクティブな機能です。

広告主の想いをユーザーに、一方通行的に伝えがちな広告コミュニケーションにおいて、アンケート機能を利用することでユーザーとのコミュニケーションを促進することも可能になります。

アイデア次第で、ユーザーと一緒にキャンペーンを盛り上げられるアンケート機能をぜひ試してみましょう。