Amazonスポンサーブランド動画広告とは?要件と設定方法を紹介

Amazonスポンサーブランド動画広告とは?要件と設定方法を紹介

「最近、AmazonでCMがよく流れるようになったな」と感じる方もいらっしゃるのではないでしょうか。それは「Amazonスポンサーブランド動画広告」という、Amazonスポンサーブランド広告の一種かもしれません。

スポンサーブランド広告は、Amazon広告の中でも特に「ブランドの認知度やロイヤリティを高める」という目的に適した広告フォーマットです。なかでも今回紹介するスポンサーブランド動画広告は、動画と音声を活用することで、商品の魅力をより分かりやすく効果的に伝えることができます。

この記事では、スポンサーブランド動画広告の特徴から設定方法、効果的な動画クリエイティブを作るためのポイントなどについて解説していきます。



スポンサーブランド動画広告とは

スポンサーブランド動画広告は、Amazon広告のセルフサービスソリューションのひとつであるスポンサーブランド広告の一種です。6〜45秒の動画クリエイティブと、1点の商品の詳細情報という構成で表示されます。

また、Amazon広告にはAmazon DSPで配信できる動画広告メニューもありますが、今回ご紹介する「スポンサーブランド動画広告」とは全く別ものなのでご注意ください。

広告の掲載場所とリンク先

画像引用元:スポンサーブランド動画広告

スポンサーブランド動画広告は、Amazonの検索結果画面に掲載されます。ユーザーが動画と商品表示のどちらをクリックしても広告対象商品の商品詳細ページへ遷移する仕様です。

スポンサーブランド動画広告のメリット

スポンサーブランド動画広告のメリットは大きく2つです。

1.動画と音声を使った訴求ができ、ユーザーの興味を引きやすい

動画と音声を使ったクリエイティブによって、静止画像よりも情報量が多く、ユーザーの目も止まりやすい広告訴求が可能です。


また、クリエイティブ作成が不要なスポンサープロダクト広告やスポンサーディスプレイ広告と違って、スポンサーブランド動画広告では広告主自身で作成した動画をクリエイティブとして利用できるため、その工夫による広告効果の拡大もしやすいと言えます。

動画のストーリーや訴求、映像やテキストなどによって、より具体的に商品の魅力を伝えることができ、ユーザーの興味を引きやすい広告を配信できることは非常に大きなメリットです。

2. ユーザーがすぐに商品を購入しやすい広告フォーマット

スポンサーブランド動画広告は動画コンテンツだけで完結しておらず、広告対象の商品も合わせて表示されます。そのため、動画で見た商品に興味を持ったユーザーがすぐに詳細ページへ移動でき、購入や欲しいものリストへの追加などの具体的なアクションを起こしやすい広告フォーマットです。

広告に以下の商品詳細情報を表示することができます。

  • 商品の写真
  • タイトル
  • レビューの星数
  • 価格
  • プライム利用資格

掲載できる動画の要件

掲載できる動画の要件は以下の通りです。

動画再生時間 6~45秒(15~30秒が推奨)
動画サイズ 以下のいずれか・1920×1080ピクセル・1280×720ピクセル・3840×2160ピクセル
ファイルサイズ 500MB未満
ファイル形式 .MP4または.MOV
アスペクト比 16:09
動画コーデック H.264またはH.265
動画のプロファイル メインまたはベースライン
フレーム率 以下のいずれか・23.976fps・24fps・25fps・29.97fps・29.98fps・30fps
動画のビットレート 最小1Mbps
動画スキャンの種類 プログレッシブ
音声コーデック 以下のいずれか・PCM・AAC・MP3
音声形式 ステレオまたはモノラル
音声のビットレート 最小96kbps
音声のサンプルレート 最小44.1khz

スポンサーブランド動画広告の設定方法

それでは、スポンサーブランド動画広告の設定方法をみていきましょう。

ブランド登録

※すでにスポンサーブランド広告を配信している場合は、この設定はスキップ可能です。

スポンサーブランド広告を配信するためには、まず自社のブランドをAmazonに登録しなければいけません。ブランド登録するためには商標登録をしている必要があります。この条件を満たしている事業者は、以下のページからブランド登録の手続きを行うことができます。

参考:Amazon|Amazonブランド登録

キャンペーン作成

スポンサー広告のキャンペーン管理画面で「キャンペーンを作成する」をクリックし、次の画面で「スポンサーブランド広告」を選択します。

広告フォーマットで「動画」を選択

広告フォーマットでは「動画」を選択します。

商品を追加

広告商品を追加します。

Amazonスポンサーブランド動画広告では、追加できる商品は1つのみです。ここで追加した商品の詳細ページが広告のリンク先になります。

動画をアップロード

「動画をアップロード」をクリックして広告動画をアップロードします。
ファイルサイズやビットレートなど、動画と音声の仕様が掲載できる動画の要件を満たしていない場合、この段階でエラーが出て審査を申請できません。

ターゲティングを選択

キーワードターゲティングか商品ターゲティングのいずれかを選択します。

ターゲティング設定の詳細については、以下の記事をご覧ください。

参考:Amazonスポンサーブランド広告とは?特徴と設定方法を解説

除外するキーワードまたは商品を選択

購入に繋がる見込みのない検索語句や商品がある場合や、特定の語句では広告を表示したくないという場合は除外設定も可能です。

参考:Amazon広告の除外設定

審査申請

必要事項をすべて入力したら「審査に申請」をクリックして完了です。

審査不承認の理由になりやすいポイント

Amazonスポンサーブランド動画広告は掲載前に審査があり、内容によっては不承認となり掲載できない場合があります。

審査が不承認となる理由になりやすいポイントは大きく以下の4つです。

1. 動画の最初や最後に、画面が真っ黒・真っ白になる部分がある

画像やテキストが何もない画面があるとユーザーへ働きかける機会を逃すとして、禁止されています。

2. Amazonの商標、Amazon商品、サービス、カスタマーレビューへの言及が含まれる

「Amazonで1位」「Amazonで星4.2」「Prime会員なら送料無料」などの表現を広告動画内で使用することはできません。

3. ミュート解除ボタンと被る右下の位置にテキストが配置されている

セーフエリアテンプレートをダウンロードすると、テキストを配置してもいい位置を正確に把握できます。無音動画の場合は考慮する必要はありません。

4. 動画のいずれかの端に黒い帯が配置されている

いわゆるレターボックス・ピラーボックスと言われるものです。使用すると映画風のクリエイティブになりますが、禁止されています。

承認ポリシーの詳細は以下のページで確認できます。

参考:スポンサー広告のガイドラインおよび承認ポリシー

スポンサーブランド動画広告の活用ポイントと注意事項

広告動画をより効果的な内容にするためのポイントと注意点を紹介します。

無音でも広告として成立する動画にする

動画内ではテキストを活用し、無音でも広告として成立する内容にしましょう。動画広告はデフォルトではミュート状態で、動画の右下にあるミュート解除ボタンをユーザーがタップすると音声が聞こえるようになっているためです。商品の説明はナレーションだけではなく、必ずテキストでも表示しましょう。

最初の数秒でユーザーの興味を引くような内容にする

動画広告はできるだけ短い時間(最初の数秒)でユーザーの興味を引けるかどうかが重要になります。最後まで視聴してもらえるとは限らないからです。ユーザーが広告を見た瞬間に商品に興味を持ってもらえるよう、例えば広告商品の画像からスタートするとよいでしょう。

15〜30秒程度で簡潔にまとめる

Amazon広告の公式ヘルプでは、広告動画を15〜30秒以内にすることを強く推奨しています。これも前の項目と同様、できるだけ短い時間でユーザーに興味を持ってもらえるような動画にするためです。

ちなみに45秒以上もしくは6秒以下の動画だと、掲載できる動画の要件を満たしていないためアップロード自体ができません。

参考:スポンサーブランド動画広告

広告動画は自動的にループ再生されることを前提に制作する

広告動画は自動的にループ再生されます。そのため、動画の最後は背景とロゴだけの静止画面にするなど、終わりがどこか分かりやすい作りにするとユーザーにより親切です。

テキストは読みやすいサイズと色に

動画中のフォントは、モバイルから見ても読みやすいよう大きめのサイズにしましょう。Amazon広告の公式ヘルプの推奨は以下の通りです。

  • フォントサイズ:60ポイント以上(最低は26ポイント。これを下回ると審査不承認の原因になります)
  • フォントの色:視認性の高いもの(不透明度80%に設定した黒い長方形の上に白でテキストを表示するなど)
  • フォントの種類:HelveticaまたはSan-Serif

参考:スポンサーブランド動画広告の作成ガイド

1キャンペーンにつき1商品まで

スポンサーブランド広告の他フォーマットとは違い、動画広告では1キャンペーンにつきひとつの商品・ひとつの動画しか設定できません。複数の商品・動画クリエイティブを同時に配信したい場合は、それぞれキャンペーンを作成する必要がありますので注意しましょう。

スポンサーブランド動画広告で確認できる指標

広告キャンペーンレポートでは、広告動画のエンゲージメント指標として以下を確認することができます。

  • ビューアブルインプレッション数
  • 視聴完了率 (VTR)
  • 視聴のクリック率 (vCTR)
  • ビデオを4分の1視聴
  • ビデオを半分視聴
  • ビデオを4分の3視聴
  • ビデオの視聴完了
  • ビデオミュート解除
  • 5秒視聴
  • 5秒視聴率

参考:スポンサーブランド動画広告で動画視聴指標が利用可能に

このような指標で動画のエンゲージメントを細かく分析できることにより、次のようなメリットがあります。

クリック数やROAS以外でも広告の評価ができる

例えば、認知獲得が目的で動画広告を配信する場合は、視聴完了率や5秒視聴率などの数値を元に広告成果を評価することができます。

どんなクリエイティブがより効果的なのか分析しやすくなる

これらの指標はキャンペーンごと(=動画クリエイティブごと)に確認できるため、どんなクリエイティブだと視聴完了率が高くなるのかなども分析しやすくなります。それを元にクリエイティブの改善を続けていくことで、ユーザーエンゲージメントの向上や広告パフォーマンスの向上にもつながるでしょう。

最後に

Amazonに出品する多くのEC事業者にとって、Amazon広告は今や非常に重要な販促手段です。最近では販促にとどまらず、認知獲得の手段としても重要性を増しています。

スポンサープロダクト広告など、Amazon広告の他の広告メニューはどれも静止画像で構成されているため、動画広告は単純に目を引きやすいというメリットがあります。それ以上に、動画という情報量の多いクリエイティブを通して、商品の機能や活用方法までユーザーに伝えることができ、購入や認知に繋げることが可能なのがスポンサーブランド動画広告の魅力です。特に買いたいものがなく何となくAmazonを眺めているだけのユーザーや、他の商品を検討しているユーザーにもアプローチしやすい広告メニューだといえます。

動画クリエイティブを広告主側で作成するという手間はかかるものの、基本的にはスポンサーブランド広告と同じ要領で利用できるのもうれしいポイントですね。

「最近Amazonで広告動画が流れるようになったけれど、どうやって出稿したらいいか分からない」と感じている広告運用者にとって、本記事が少しでもお役に立てば幸いです。

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Hanako Ikeda

Hanako Ikeda

学生時代は理学部で昆虫食の研究をしつつ、人材会社でのテレアポや就活サービスの運営に関わる。IT企業で人事を経験する中でWEBマーケティングに興味を持ち、2021年4月にアナグラムに入社。好きなキャラクターはムーミン。

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