Googleアナリティクス4（GA4）のイベントとは？種類から設定まで基本を解説

Google アナリティクス 4 （以下、GA4）を導入してアクセス解析に力を入れるぞ！と意気込んだものの、始めたばかりの方にとって「イベント」は最初のハードルかもしれません。

「ページビュー」や「セッション」はなんとなく聞いたことがあるけど、イベントってなに？どこで見れるの？何か設定は必要？など沢山疑問が出てくる方も多いのではないでしょうか。

ウェブサイトやアプリの運営者が知りたい「訪問者がどのように行動しているのか」を把握できるようにするのがGA4の「イベント」です。

それでは、GA4の「イベント」とは具体的に何を指すのか、詳しく見ていきましょう。

GA4のイベントとは

GA4のイベントは、ユーザーがウェブサイトやアプリ上で行う特定のアクションを追跡するための仕組みです。これにより、ユーザーの行動を詳細に把握し、分析することができます。たとえば、ページビュー、ボタンのクリック、動画の再生、フォームの送信などがイベントとして記録されます。

イベントの仕組み

「イベント名」は、ユーザーの行動を大まかに分類するためのラベルです。たとえば、ユーザーがウェブページを閲覧したときに記録される「page_view（ページの閲覧）」や、ファイルをダウンロードした際に記録される「file_download（ファイルのダウンロード）」など、特定のアクションを表現します。これにより、どのようなタイプの行動が発生したかを識別することができます。

「イベントパラメータ」は、イベントに関連する詳細情報を付与するための要素です。イベントパラメータを使うことで、単なる行動の記録だけでなく、その行動に関連する詳細なコンテキストも追跡できます。

例えば、page_viewイベントの場合、page_title（ページのタイトル）やpage_location（クエリパラメータを含むURL）といったパラメータを使用して、どのページが閲覧されたのか、どのURLが参照されたのかなどを具体的に把握することができます。

また、file_downloadイベントでは、file_name（ファイル名）やlink_url（ダウンロードされたファイルのURL）などのパラメータを使うことで、ダウンロードされたファイルの詳細を知ることも可能です。

このように、「イベント名」と「イベントパラメータ」を組み合わせることで、ユーザーの行動に関する詳細なデータを収集することができ、深く分析することができます。

例1：ページビューイベント

この場合、ユーザーがホームページを閲覧した際に、page_viewがイベント名として記録され、page_titleが「ホームページ」、page_locationが「/home」の部分がイベントパラメータです。

例2：ファイルダウンロードイベント

この場合、ユーザーがファイルをダウンロードした際に、file_downloadがイベント名として記録され、file_nameが「whitepaper」、file_extension（拡張子）が「pdf」の部分がイベントパラメータです。

では、次にGA4で設定できるイベントとパラメータの種類についてご紹介します。

イベントの種類

GA4では4種類のイベントが用意されています。

イベント名	説明
自動的に収集されるイベント	GA4を設置するだけで自動的に記録される基本的なイベント
拡張計測機能イベント	GA4の設定画面でオンにすることで追加で記録できるイベント
推奨イベント	Googleが推奨する、特定の目的（例：商品購入、ログインなど）に合わせたイベント
カスタムイベント	自由に設定できる、サイトやアプリ内の特有の行動を記録するためのイベント

どのサイトでも計測が必要と思われるイベントは自動で収集されますが、それ以外はオプションとして、サイトの状況などにあわせて別途設定を行う必要があります。

それぞれどのようなイベントが測れるのか詳しく見ていきましょう。

1．自動的に収集されるイベント

GA4にGoogleタグを設置すると自動で計測がされるイベントです。

イベント名	自動的に計測されるタイミング	イベントパラメータ	GA4管理画面のディメンション名
first_visit	アナリティクスが有効になっているウェブサイトやAndroid Instant Appにユーザーが初めて訪問、起動したとき
page_view	ページが読み込まれるたび、またはアクティブなサイトによって閲覧履歴のステータスが変更されるたび	engagement_time_msec	表示回数
session_start	ユーザーがアプリまたはウェブサイトを利用したとき
user_engagement	ユーザーがサイトやアプリ上でスクロールやクリックなどの操作している状態が 1 秒以上続いたとき	engagement_time_msec	ユーザーエンゲージメント

※自動で収集されるパラメータ
特定イベントに関係なく、デフォルトで収集されているパラメータ情報。

パラメータ	GA4管理画面のディメンション名
language	言語
page_location	ページのURL
page_referrer	ページのリファラ
page_title	ページのタイトル
screen_resolution	画面比率

参考：[GA4] 自動収集イベント

2．拡張計測機能イベント

GA4の設定画面でオンにすることで自動で追加計測される拡張機能です。（初期設定ではオンになっています）自動的に収集されるイベントのpage_viewなどの計測に加え、スクロール数やファイルのダウンロードなど、サイトとコンテンツのインタラクションを自動計測してくれます。サイトやアプリ内の行動をより詳しく把握したい場合、有効にするのがおすすめです。

一方、ファイルのダウンロードなどあなたのサイト・アプリで関係がない指標であったり、収集するデータ量を抑えたい場合は、無効にしましょう。

測定オプションイベント名	自動的にトリガーされるタイミング	イベントパラメータ	GA4管理画面のディメンション名
ページビュー page_view	ページが読み込まれるたび、またはアクティブなサイトによって閲覧履歴のステータスが変更されるたびに計測	page_location	ページの場所
		page_referrer	ページの参照 URL
離脱クリック click	ユーザーが現在のドメインから移動するリンクをクリックするたびに計測	link_classes	リンクのクラス
		link_domain	リンクドメイン
		link_id	リンク ID
		link_url	リンク先 URL
		outbound（ブール値）	送信
サイト内検索view_search_results	ユーザーがサイト内検索をしたときに自動収集される	search_term	検索キーワード
スクロール数 scroll	ユーザーが各ページの最下部まで初めてスクロールしたとき計測（垂直方向に 90% の深さまで表示されたときなど）		パラメータの収集はされない
動画エンゲージメント video_start video_progress video_complete	JavaScript API サポートが有効でYouTube 埋め込み動画が再生されたときに計測	video_current_time	カスタムディメンションの作成が必要
		video_duration	カスタムディメンションの作成が必要
		video_percent	カスタムディメンションの作成が必要
		video_provider	動画プロバイダ
		video_title	動画のタイトル
		video_url	動画URL
		visible（ブール値）	表示
ファイルのダウンロード file_download	ユーザーが以下の拡張子ファイルに移動するリンクをクリックすると計測pdf|xlsx?|docx?|txt|rtf|csv|exe|key|pp(s|t|tx)|7z|pkg|rar|gz|zip|avi|mov|mp4|mpe?g|wmv|midi?|mp3|wav|wma	file_extension	ファイル拡張子
		file_name	ファイル名
		link_classes	リンクのクラス
		link_domain	リンクドメイン
		link_id	リンク ID
		link_text	リンク テキスト
		link_url	リンク先 URL
フォームの操作 form_start form_submit	ユーザーがウェブサイト上のフォームを操作するたびにフォーム操作イベントを計測	form_id	カスタムディメンションの作成が必要
		form_name	カスタムディメンションの作成が必要
		form_destination	カスタムディメンションの作成が必要
		form_submit_text	カスタムディメンションの作成が必要

参考：[GA4] 拡張計測機能イベント

3．推奨イベント

Google が推奨しているイベントで、目的に合わせて手動で設定が必要です。
下記業種ジャンルに分かれており、これらのイベントはGA4の標準レポートや分析機能と連携しやすい様に設計されてます。

すべてのプロパティ向け

推奨イベント名　※一部	トリガーのタイミング
login	ユーザーがログインしたときに計測
purchase	ユーザーが購入手続きを完了したとき計測
refund	ユーザーが払い戻しを受け取ったとき計測
search	ユーザーがウェブサイトまたはアプリを検索したとき計測
select_content	ユーザーがウェブサイトまたはアプリのコンテンツを選択したとき計測
share	ユーザーがウェブサイトまたはアプリのコンテンツを共有したとき計測
sign_up	ユーザーがウェブサイトまたはアプリでアカウントを登録したとき計測

オンライン販売向け(小売、e コマース、教育、不動産、旅行)

推奨イベント名　※一部	トリガーのタイミング
add_payment_info	ユーザーが購入手続きで支払い情報を送信したときに計測
add_shipping_info	ユーザーが購入手続きで配送情報を送信したときに計測
add_to_cart	ユーザーがショッピング カートに商品を追加したときに計測
add_to_wishlist	ユーザーがあとで買うリストに商品を追加したときに計測
begin_checkout	ユーザーが購入手続きを開始したときに計測
purchase	ユーザーが購入手続きを完了したときに計測
refund	ユーザーが払い戻しを受け取ったときに計測

ゲーム向け

推奨イベント名　※一部	トリガーのタイミング
earn_virtual_currency	ユーザーが仮想通貨（コイン、ジェム、トークンなど）を獲得したとき
level_start	ユーザーがゲームで新しいレベルを開始したとき
level_up	ユーザーがゲーム内でレベルアップしたとき
select_content	ユーザーがコンテンツを選択したとき
spend_virtual_currency	ユーザーが仮想通貨（コイン、ジェム、トークンなど）を使用したとき
tutorial_begin	ユーザーがオンボーディング プロセス中にチュートリアルを開始したとき
tutorial_complete	ユーザーがオンボーディング プロセス中にチュートリアルを完了したとき

参考：[GA4] 推奨イベント

4．カスタムイベント

手動で自由にイベント名とパラメータ名を設定できるイベントです。特定の操作、独自の指標など、ウェブサイト上で発生するさまざまなイベントを柔軟に計測することが可能です。これまで紹介したイベントで適したものがない場合に利用しましょう。

参考：[GA4] カスタム イベント

3つのイベント設定方法

では実際にどのようにイベントを設定するか、以下3つに分けて説明します

拡張計測機能イベントの設定方法

①GA4の管理画面から「管理」をクリック。
②データの収集と修正から「データストリーム」をクリック。
③赤枠のdataストリームをクリック。

④「測定中」と出ている項目が現在計測されている自動収集イベントです。デフォルトはオンの設定になっていますが、もしオフの場合はオンにしましょう。
⑤歯車マークをクリックすることで拡張計測機能の画面が開きます。

⑥「拡張計測機能」では計測しているイベントが表示されます。オフにしたい場合はトグルを左に移動させましょう。

推奨イベント・カスタムイベントの設定方法

これらの設定には「GA4の管理画面での設定」と「Googleタグマネージャー(以下、GTM)を使っての設定」の2通りがあります。それぞれ特徴は下記です。

設定の種類	どんなケースが向いているか？
GA4の管理画面で設定	・GTMが利用できない場合 ・計測する対象が「ページビュー」のみなど簡単な場合
GTMで設定	・GTMをすでに利用している場合 ・複数のイベントや複雑なイベントを計測したい場合。 ・サイトの変更などがあっても、タグの管理・運用を分かりやすくしたい場合

GA4の管理画面での設定はGA4だけで完結しているのでシンプルですが、イベント設定をすればするほど煩雑になり、サイトのソースコードを見てもパッと、どこに何が入っているか分かりづらい、適切に計測がされているかなどが見えづらいです。

GTMであればWebサイトやアプリに含まれるタグの設置・管理・削除が簡単に行えるため、これからGA4を活用して分析に力を入れたい場合は、GTMでの設定をおすすめします。

はじめてGTMを設定する際はこちらの記事も合わせてお読みください

参考：ゼロから始めるGoogle タグマネージャ（GTM）

今回はカスタムイベントでの「外部リンククリック数の計測」を例にご紹介します。

GA4での設定方法

①GA4の管理画面から「管理」をクリック。
②データの表示から「イベント」をクリック。
③赤枠の「イベントを作成」ストリームをクリック。

④「作成」をクリック。

⑤カスタム イベント名「line_click」を入力。

この時、入力した名前がGA4のレポートにイベント名として表示されます。

GA4の推奨イベントを設定する場合は、下記ヘルプを参考に入力、カスタムイベントを設定の場合ご自身でわかりやすい名前をつけて設定します。

なお、設定時には半角英字とアンダースコアの使用をおすすめしています。後述の注意点もあわせてご確認ください。

参考：[GA4] 推奨イベント

⑥一致する条件を入力。

⑦「ソースイベントからパラメータをコピー」は、event_name に設定したイベントが持っているパラメータをコピーする機能です。デフォルトでチェックが入っており、特別な理由がない限りそのままで問題ありません。
⑧作成をクリックすると設定完了です。

GTMでの設定方法

①「タグ」をクリック。
②「新規」をクリックし作成画面へ。

③タグの中身がわかるように名前「GA4カスタムイベント_line_click」を設定。
④タグタイプを選択をクリック。

⑤タグタイプは「Googleアナリティクス:GA4イベント」をクリック。

⑥GA4の測定IDを入力。

※測定IDはGA4管理画面>「管理」 の 「データの収集と修正」 で、「データ ストリーム」>「ウェブ ストリームの詳細」に記載してあります。

⑦イベント名にはわかりやすい名前「line_click」を設定。
⑧保存をクリック。

⑨「トリガー」をクリック。
⑩「新規」をクリックし作成画面へ。

⑪トリガーの中身がわかるように名前「line公式アカウントリンククリック」を設定。
⑫トリガーのタイプは「クリック - リンクのみ」を選択。
⑬イベント発生条件を設定し保存。

⑭保存をクリック。

⑮先ほど作成したタグにトリガー「line公式アカウントリンククリック」を選択して「追加」をクリック。
⑯保存をクリック。

⑰タグの設定が出来たら公開をクリックして完了です。

また、事前にイベントが正常に動いているかプレビューモードで確認ができます、後述していますのでご確認ください。

GA4イベント設定時の注意点

1．イベント名のルールに注意

Google公式ではイベント名のつけ方について下記のルールを発表しています。

※以下引用：[GA4] イベントの命名規則

※イベント名は日本語で設定することが可能と記載がありますがGA4APIを使用したときに日本語のイベントが取得できない可能性があるなど、一部不具合の報告もあるため、半角英数字とアンダースコアでの設定が安心かもしれません

2．イベント名の変更は別イベントとして設定される

一度、設定したイベント名を変更すると別イベントとして登録されてしまうので気を付けましょう。

上記の変更をした場合、別イベントとして登録され、過去データの引継ぎはされず、イベント名が変更された以降のデータが計測されます。そのため極力イベント名の変更は避け、管理しやすいイベント名を設定することが重要です。

参考：[GA4] イベントの命名規則

3．過剰なデータ収集を避ける

拡張計測機能を有効にすると、多くのイベントが自動で収集されますが、すべてのイベントが必要とは限りません。不要なイベントを無効にすることで、データのノイズを減らし、分析をシンプルに保つことができます。

4．意図しない個人情報の取得に注意

イベントによっては、ページ上の埋め込み動画やリンクからデータ収集されます。もし、リンクの中に電話番号やメールアドレスなどの個人情報が含まれている場合、個人情報の保護を定めた法律に抵触する恐れがあります。どの情報を取得するか把握し、計測が必要な情報のみを選択しましょう。

イベントの確認方法

イベントが設定されると以下の場所タグが正常に動作しているか確認できます。

GA4イベントページで確認

GA4管理画面またはGTMで設定したイベントが正常に計測されるとすると「GA4管理画面」>「管理」>「イベント」に表示され確認ができます。

なお、データの種類によって変動はありますが、イベント計測して反映されるまでには24時間〜最大48時間かかるとされています。設置してすぐの場合は、一度時間を空けて確認をおすすめします。

参考：[GA4] データの更新頻度

GTMを利用したイベントの確認方法

GTMで設定したイベントは、GA4管理画面でのイベント設定と違い、イベントが正常に動いているか事前にGTMのプレビューモードで確認することができます。

プレビューモードの画面でイベントタグが発火していれば、「Tags Fired」の欄に作成したタグが記載されます。

もし発火が確認がされない場合、以下の記事も参考にしてください。

Googleタグマネージャー（GTM）で設置したタグが動作や発火しないときに確認したい11のチェックポイント

イベントが計測されないときに確認したいポイント

もしイベントの計測が確認できていない場合、いくつか原因を確認する方法があります。それぞれ見ていきましょう。

1．イベントが発生していない

当然のことですが、イベント自体が発生していない場合は、GA4のイベント画面にデータが表示されません。例えば、「完了ページ」のページビューイベントの場合、ユーザーが完了ページに到達していなければ、そのイベントが記録されることはありません。イベントが正しく発生するか、条件を確認しながらテストしてみるとよいでしょう。

2．GA4のタグが正しく設置されていない

計測対象のページにGA4の設定タグが入っていなければコンバージョンイベントは計測されません。基本的な事ではありますが、GA4やGTMのタグが正しく動作しているかを確認しましょう。

3.  内部トラフィックや特定の参照元が除外されている

自社の社員がウェブサイトへアクセスしたり、新機能のデモを行う際、そのアクセスがトラッキングされてしまうと、実際のユーザーデータと混ざり、分析結果が歪んでしまいます。これを防ぐために、内部トラフィックやIPアドレスを除外設定している場合があります。設定されているか確認してみましょう。

確認方法
GA4管理画面「管理」>「データの収集と修正」>「データストリーム」>「タグの設定を行う」>「内部トラフィックの定義」または「除外する参照のリスト」で確認できます。

まとめ

イベント設定に取り組む際は、単にデータ収集が目的にならないように注意しましょう。重要なのはビジネス課題や分析の目的を明確にし、その課題を解決するために必要なイベントを計測することです。

最初はイベント設定が難しく感じるかもしれませんが、実際に手を動かして設定してみることで、次第に理解が深まります。この記事で紹介した手順を参考に、ぜひ実際に設定を試してみてください。

GA4にはまだまだ多くの機能があり、学べば学ぶほどさらに活用の幅が広がります。まずイベントの基本をしっかり覚えたら、次は計測したイベントを使ってデータを分析する方法に挑戦してみましょう。たとえば、イベントデータを分析機能やレポートで見てみることで、もっと多くの情報を得ることができます。焦らず一歩ずつ学んでいきましょう！