Facebookカルーセル広告、配置のアセットカスタマイズが可能に｜Instagramストーリーズでもより使いやすく

広告内に複数枚の画像・動画を掲載でき、1度の広告表示でより多くの情報をユーザーに伝えられることができるFacebook/Instagramのカルーセル広告。

そんなカルーセル広告について、下記2つのアップデートが行われました。

今回はこちらのアップデートについて、詳しくご紹介していきます。

配置のアセットカスタマイズがカルーセルフォーマットにも対応

これまで配置のアセットカスタマイズは1件の画像または動画のみに有効で、カルーセルフォーマットでは使用できませんでした。今回のアップデートにより、Facebook、Instagramの両方でカルーセルフォーマットでも配置のアセットカスタマイズが利用可能になりました。

それに伴い、1件の画像または動画のみと同様に、同じ広告セット・広告でもアセットごとに「広告の画像や動画、テキスト、リンク先」などを変更することができ、それぞれの配置に適したアセットが配信可能です。

また、配置ごとに広告セットを分割する必要がないため、カルーセルフォーマットにおいても1つの広告セットにデータを集約でき、コンバージョン最適化を活かすことができます。

参照：Facebook広告「配置ごとのアセットカスタマイズ」でクリエイティブを配置面ごとに変更する方法

「Instagramストーリーズのカルーセル」に機能統合

これまで、Instagramストーリーズのカルーセル広告は「ネイティブストーリーズカルーセル」と「展開可能なストーリーズカルーセル」という2つの製品に分かれており、両者はアスペクト比や配置設定など、それぞれに入稿規定が定められていました。

2つの製品の違い

今回のアップデートに伴い、2つの製品は「Instagramストーリーズのカルーセル」として機能統合されました。

	ネイティブストーリーズ	展開可能なストーリーズ
	カルーセル	カルーセル
アスペクト比	9:16	9:16以外
カード枚数	最小2枚、最大3枚	最大10枚
広告素材の要件	ストーリーの要件	フィードの要件
配置設定	この配置のみ	自動配置
動画再生時間	最長15秒	最長60秒
カードの表示方法	アップロード順	アップロード順

アスペクト比9:16以外でしか使用できなかった機能（カードの最大枚数、自動配置設定など）が9:16でも使用可能になり、これまで以上に利便性が向上しています。

「Instagramストーリーズのカルーセル」の特徴

アスペクト比	9:16、または9:16以外
カード枚数	最小2枚、最大10枚
配置設定	手動、自動配置の両方に対応
動画再生時間	最長120秒
カードの表示方法	自動：ユーザーには、1~3枚のカードが表示された後、[ストーリーズを開く]をクリックすることで残りのカードが表示されます（※） 手動：2枚または3枚のカードのみ固定表示することも可能

※表示されるカードは、パフォーマンスが最適化されるようユーザーに応じて異なります。

[ストーリーズを開く]の有効化

「Instagramストーリーズのカルーセル」への統合により、アスペクト比9:16のアップロード可能な最大カード枚数が3枚から10枚に変更されました。

これにより、4枚以上のカードをアップロードした場合、アスペクト比9:16以外のカードと同様、1~3枚目のカードはパフォーマンスが最適になるよう自動化され、残りのカードは画面上部の[ストーリーズを開く]というオプションをタップすることで、最大10枚のカードを閲覧できます。

ただし、「ストーリーズを開く」機能はなかなか分かりづらい導線にも見えます。まずはユーザーの興味を引けるように、見てもらいたいカードを最初の方に配置するのがおすすめです。

表示されるカード枚数を固定可能に

デフォルト設定では、[ストーリーズを開く]をタップするオプションが提示される前に、自動的に表示されるカード枚数はユーザーに応じて最適になるよう調整されます。

しかし、広告マネージャで配置をInstagramストーリーズに限定することにより、オプションの提示前に表示されるカードの枚数を3枚(カードが2枚のカルーセルの場合は2枚)に固定できるようになりました。

表示されるカード枚数の固定方法

1．広告セット>配置>Instagramストーリーズ

2．広告>過去の広告のカード>カードの枚数を固定する

また、カード枚数の固定表示は「1~3枚目に表示させたいカードが既に決まっている」「カードの並び順を手動で固定したい」などの場合に使用するのが良いでしょう。

しかし固定表示の場合、パフォーマンスが最適になるようカードの並び順が自動化されなくなるため、自動表示と比較してパフォーマンスが低下する可能性があることは注意しておきましょう。

まとめ

Instagramストーリーズはニュースフィードとは違い、画面を占有して必ず目にされます。その中でもアスペクト比9:16は画面全体で情報を伝えることが可能です。また、カルーセルのフォーマットは商品やサービスについて複数の訴求ができるのも、大きなメリットのひとつです。

アップデートにより、枚数も増え、配置設定も選べるようになり、より柔軟な対応ができるようになったカルーセル広告に、ぜひチャレンジしてみてください。