Amazonスポンサープロダクト広告、オートターゲティングとマニュアルターゲティングの使い分け方法

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スポンサープロダクト広告はAmazonで出品している事業者さまが最も簡単かつ費用対効果を高く得やすい広告だと言えます。

手軽に始められるものの、設定できるターゲティングの数は複数用意されており、どれを使えばよいのか良いのか迷ってしまいますよね。

本記事では、そんなお悩みを感じているAmazon出品者さま、Amazonへの出品を検討している方へ、スポンサープロダクト広告のターゲティングである、オートターゲティング、マニュアルターゲティングそれぞれのおすすめの使い方をご紹介します。

オートターゲティングとマニュアルターゲティングとは？

スポンサープロダクト広告では、ターゲティングの種類がオートターゲティング、マニュアルターゲティングと2種類あります。

それぞれの特徴としては以下のとおりです。

	オートターゲティング	マニュアルターゲティング
メリット	・広告掲載までの手間がほとんどかからず、広告に知見が無い方でも簡単に始められる・キーワードを指定しないため、幅広く広告配信が可能・自分では思いつかなかった新たなキーワードの発掘ができる・想定していない経路での流入も見込めるため、新規ユーザーを多く獲得できる可能性がある	・広告配信をしたいユーザーに狙い撃ちができる・類似商品や競合商品の商品ページを見ているユーザーに対して広告配信が可能・キーワードを個別に設定できるため、ユーザーの検索した語句に合わせて広告掲載ができる
デメリット	・購入する見込みの低いユーザーにも広告を出してしまう可能性がある	・キーワードの追加や除外など細かい調整作業が発生するため、ある程度管理が複雑になる

それぞれに特徴があるため、メリット、デメリットを理解し上手く使い分けることができれば、より高い費用対効果が見込めます。

オートターゲティングとマニュアルターゲティングの役割について解説します。それぞれで上手く使い分けることができれば、より高い費用対効果が見込めます。

オートターゲティングは幅広いユーザーの獲得に有効に働きます。

マニュアルターゲティングは、定めたターゲットに集中して広告配信が可能です。

オートターゲティングとマニュアルターゲティングのおすすめの設定方法を紹介します。どちらも優れた広告ではありますが、併用して運用することでより高い成果を得られるでしょう。

状況に応じて変更することを推奨しますが、「動的な入札-ダウンのみ」「動的な入札-アップとダウン」のどちらかをおすすめします。

費用対効果の最大化を図りたい場合はこちらを選択すると良いでしょう。
オートターゲティングでは購入につながらないキーワードで流入してくる可能性もありますが、この設定でAmazonは購入見込みの低いキーワードの入札額を抑える動きをしてくれるため、無駄な広告費を軽減できます。

売上金額の最大化を図りたい場合は「動的な入札-アップとダウン」を選択しましょう。
「動的な入札-ダウンのみ」に加え、Amazonが購入につながりやすいと判断した場合に入札金額を引き上げてくれるため、競争の高いオークションに参加できる機会が増加します。
注意点としては「動的な入札-ダウンのみ」よりも平均クリック単価の高騰が見込まれるため、場合によっては入札金額の調整が必要となります。