【まとめました】Facebook広告の標準イベントとパラメータの種類

Facebook広告には、さまざまな標準イベントが用意されています。ユーザーの行動を計測するのに便利ですが、たくさん種類があってなかなか全体を把握しにくいですよね。

• よく使うイベントはわかるけど、他にはいったいどんなイベントがあるのかわからない
• どのイベントの時にどのパラメータを取得すればいいの？
• タグの設計をしたいけど、これで漏れはないだろうか？

そんな時のために、この記事では標準イベントの種類と各イベントのパラメータをまとめてみました。

Facebookピクセルとは

Facebookピクセル（※）とは、いわゆる広告計測タグのことです。

Facebookピクセルは、ウェブサイト上で、ユーザーがどのページを訪問したか、どの商品を見たか、行ったアクションは？など、広告の効果測定、最適化学習に必要な情報を集めるためにサイトに埋め込むコードです。

Facebookピクセルを設定することで、標準イベントのトラッキング、コンバージョン測定ができるようになります。

Facebookピクセルの構成要素

Facebookピクセルは下記の3つの要素で構成されています。

それぞれもう少し詳しく見ていきましょう。

ベースコード

ベースコードはウェブサイト上のアクティビティの追跡、イベントの計測をするために必要となる機能を実行するためのコードです。1アカウントに1つのみ作成可能で、すべてのページで共通のコードとなります。ベースコード単体では計測ができず、計測を行うためには次に挙げるイベントコードとパラメータとを組み合わせることが必要です。

標準イベントコード

標準イベントは、一般的なアクティビティ（ページビュー、商品の検索、閲覧、購入など）に対応するイベントです。よく使うイベントが用意されていて、ベースコードに追記するだけで最適化などに使用することができます。

また、コードを記述せずに、管理画面からURLベースで設定することも可能です。

標準イベントで用意されていないアクションを計測したいときは、自分でイベント名を付けることができる「カスタムイベント」を使用することもできます。

なお、「カスタムイベント」を最適化に使用する場合は、カスタムコンバージョンの設定をする必要があります。

標準イベントは、各ページの内容に合わせて、ベースコードに追加します。ページビュー（PageView）は、他のイベントが入っているページも含め、すべてのページに設定しましょう。

パラメータ

イベントに関する情報（閲覧・購入した商品ID、購入した商品の数など）を取得するパラメータです。

イベントとパラメータにはそれぞれ「必須」の項目と「任意」の項目があります。

必須の項目は配信するために必ず設定しなくてはなりません。

たとえば、AddToCart（フォーム（カート）ページ）イベントでは、ダイナミック広告の場合は[content_type]と、[contents] または [content_ids]が必須のパラメータになります。

Facebookピクセル標準イベントとパラメータの一覧

Facebookピクセルにはさまざまな標準イベントが用意されており、イベントごとのパラメータも多いです。

配信設計の際に、どこにどのイベントを使ったらいいのか、またどのイベントでどの変数が必要なのか、まとめてみました。

参考：Facebookピクセル標準イベントの仕様 | Facebook Businessヘルプセンター

参考：リファレンス – Facebookピクセル – ドキュメンテーション – Facebook for Developers

イベント

各イベントの概要です。説明は一般的な実装内容です。

「よく使う度」は筆者の主観ですが、ダイナミック広告かつECによく使うものは★が多くなっています。

PageView（よく使う度　★★★★★）

サイト内の全ページに設定します。ベースコードに含まれています。

• ウェブサイトアクション：すべてのページ
• 説明：ページアクセスをトラッキングするデフォルトのピクセルです。

注: ページビューイベントはピクセルベースコードの一部として含まれています。ページビューでは、ピクセルベースコードがインストールされているウェブページに利用者がアクセスしたタイミングがわかります。

• パラメータ：必須：なし
• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('track','PageView') ;

ベースコードに含まれています

Search（よく使う度　★★★★★）

検索ページに設定します。

• ウェブサイトアクション：検索
• 説明：検索が行われたときに利用します。利用者がウェブサイトで製品を検索した場合など。
• パラメータ：

必須：なし

• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('trackSingle', '{{facebook_pixel_id}}', 'Search', {
    content_type: 'product',
    content_ids: ['<<<アイテムID1>>>','<<<アイテムID2>>>','<<<アイテムID3>>>']
});

ViewContent（よく使う度　★★★★★）

詳細ページに設定します。

• ウェブサイトアクション：コンテンツビュー
• 説明：利用者が製品の詳細ページにアクセスした場合などに利用します。
• パラメータ：

【スタティック広告】

必須：なし

【ダイナミック広告】

必須： content_type、contents または content_ids

• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('trackSingle', '{{facebook_pixel_id}}', 'ViewContent', {
    content_type: 'product',
    content_ids: ['<<<アイテムID1>>>'],
    value: '<<<価格>>>',
    currency: 'JPY'
});

AddToCart（よく使う度　★★★★★）

「カートに追加する」ボタンをクリックしたときや、カートページに訪問したときに発火します。

• ウェブサイトアクション：カートに追加
• 説明：製品がショッピングカートに追加されたときに利用します。
• パラメータ

【スタティック広告】

必須：なし

【ダイナミック広告】

必須：content_type、contents または content_ids

• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('trackSingle', '{{facebook_pixel_id}}', 'AddToCart', {
    content_type: 'product',
    content_ids: ['<<<アイテムID1>>>','<<<アイテムID2>>>','<<<アイテムID3>>>'],
    value: '<<<価格>>>',
    currency: 'JPY'
});

InitiateCheckout（よく使う度　★★★★☆）

決済フローが開始されたときに設定します。

たとえば、カート→決済開始→支払情報入力→購入完了 のようなフローの場合、

「決済開始」のページに設定します。

• ウェブサイトアクション：チェックアウト開始
• 説明：購入フローへ入ったときに利用します。通常カートから購入開始を選んだあとのページを指すことが多いです。利用者が[チェックアウト]ボタンをクリックした場合など。
• パラメータ

必須：なし

• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('trackSingle', '{{facebook_pixel_id}}', 'InitiateCheckout', {
    content_type: 'product',
    content_ids: ['<<<アイテムID1>>>','<<<アイテムID2>>>','<<<アイテムID3>>>'],
    num_items: '<<<チェックアウトが開始されたときのアイテム数>>>',
    value: '<<<価格>>>',
    currency: 'JPY'
});

AddPaymentInfo（よく使う度　★★★★☆）

支払情報入力ページに設定します。

• ウェブサイトアクション：支払い情報の追加
• 説明：支払い情報を追加した際に利用します。利用者が[請求情報の保存]ボタンをクリックした場合など。
• パラメータ

必須：なし

• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('trackSingle', '{{facebook_pixel_id}}', 'AddPaymentInfo', {
    content_type: 'product',
    content_ids: ['<<<アイテムID1>>>','<<<アイテムID2>>>','<<<アイテムID3>>>'],
    value: '<<<価格>>>',
    currency: 'JPY'
});

Purchase（よく使う度　★★★★★）

購入完了ページに設定します。いわゆるコンバージョンです。

• ウェブサイトアクション：購入
• 説明：購入されたとき、またはチェックアウトフローが完了したときに発生します。利用者が購入またはチェックアウトフローを終了し、サンクスページまたは確認ページにランディングした場合など。
• パラメータ：

【スタティック広告】

必須： currencyおよびvalue

【ダイナミック広告】

必須：currency、value、content_type、contents または content_ids

• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('trackSingle', '{{facebook_pixel_id}}', 'Purchase', {
    content_type: 'product',
    content_ids: ['<<<アイテムID1>>>','<<<アイテムID2>>>','<<<アイテムID3>>>'],
    value: '<<<価格>>>',
    currency: 'JPY'
});

AddToWishlist（よく使う度　★★★★☆）

「お気に入りに追加」ボタンクリックなどに設定します。

• ウェブサイトアクション：ウィッシュリストに追加
• 説明：製品が「お気に入りリスト」等に追加されたときに利用します。利用者が「お気に入りに追加」ボタンをクリックした場合など。
• パラメータ：

必須：なし

• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('trackSingle', '{{facebook_pixel_id}}', 'AddToWishlist', {
    content_type: 'product',
    content_ids: ['<<<アイテムID1>>>'],
    content_name: '<<<商品名>>>',
    value: '<<<価格>>>',
    currency: 'JPY'
});

CompleteRegistration（よく使う度　★★★★☆）

登録フォームが完了したときに設定します。会員登録完了など。

• ウェブサイトアクション：登録完了
• 説明：登録フォームが完了したときに利用します。
• パラメータ：

必須：なし

• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('trackSingle', '{{facebook_pixel_id}}', 'CompleteRegistration');

Contact（よく使う度　★☆☆☆☆）

問い合わせ開始時に設定します。メールフォーム送信など。

• ウェブサイトアクション：問い合わせ
• 説明：利用者が電話、SMS、メール、チャットなどでビジネスに関する連絡を開始したときに利用します。利用者が製品に関する質問を送信した場合など。
• パラメータ：必須：なし
• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('track','Contact') ;

CustomizeProduct（よく使う度　★☆☆☆☆）

商品のカスタムを行った時に設定します。カラー選択時など。

• ウェブサイトアクション：製品のカスタマイズ
• 説明：利用者が製品をカスタマイズしたときに利用します。利用者がTシャツの色を選択した場合など。
• パラメータ：必須：なし
• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('track','CustomizeProduct') ;

Donate（よく使う度　★☆☆☆☆）

寄付をしたときに設定します。

• ウェブサイトアクション：寄付
• 説明：利用者があなたの組織またはあなたの目標のために寄付をしたときに利用します。利用者が寄付をカートに追加した場合など。
• パラメータ：必須：なし
• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('track','Donate') ;

FindLocation（よく使う度　★☆☆☆☆）

店の場所を検索した時に設定します。

• ウェブサイトアクション：場所の検索
• 説明：店の場所を、実際に訪問する目的で利用者がウェブサイトやアプリを使用して検索したときに利用します。利用者が地元の店で特定の製品を探す場合など。
• パラメータ：必須：なし
• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('track','FindLocation') ;

Lead（よく使う度　★☆☆☆☆）

登録が完了したときに設定します。

• ウェブサイトアクション：リード
• 説明：資料請求や問い合わせなどのリードの発生の際に利用します。
• パラメータ：

必須：なし

• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('track','Lead') ;

Schedule（よく使う度　★☆☆☆☆）

利用予約をしたときに設定します。

• ウェブサイトアクション：日時を指定
• 説明：指定したいずれかの場所の訪問の予約を利用者が取ったときに利用します。利用者が歯医者の予約日時を選択した場合など。
• パラメータ：必須：なし
• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('track','Schedule') ;

StartTrial（よく使う度　★☆☆☆☆）

無料トライアルを開始したときに設定します。

• ウェブサイトアクション：トライアル開始
• 説明：提供している製品やサービスの無料トライアルを利用者が開始したときに利用します。利用者がゲームの無料週間を選択した場合など。
• パラメータ：

必須：なし

• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('track','StartTrial') ;

SubmitApplication（よく使う度　★☆☆☆☆）

サービス、プログラムなどに申し込んだときに設定します。

• ウェブサイトアクション：応募
• 説明：提供する製品、サービス、プログラムを利用者が申し込んだときに利用します。利用者がクレジットカード、教育プログラム、または仕事に申し込む場合など。
• パラメータ：必須：なし
• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('track','SubmitApplication') ;

Subscribe（よく使う度　★★☆☆☆）

サブスクリプションに申し込んだときに設定します。

• ウェブサイトアクション：サブスクリプション登録
• 説明：提供している製品やサービスのペイドサブスクリプションに利用者が申し込んだときに利用します。利用者がストリーミングサービスに登録した場合など。
• パラメータ：

必須：なし

• イベントコード・パラメータの記述例

fbq('trackSingle', '{{facebook_pixel_id}}', 'Subscribe', {
    value: '<<<価格>>>',
    currency: 'JPY',
    predicted_ltv: '0.00'
});

Facebookピクセルのイベント一覧表

※以上をGoogle スプレッドシートにまとめていますので、こちらもご利用ください

Facebookピクセルイベント一覧表

パラメータ

続いて利用できるパラメータも一覧にまとめています。

まとめ

Facebookピクセルについては、2021年にApple iOSのポリシー変更に対応する形でイベント数の制限などの仕様変更があり、設計の見直しをされた広告主様も多いと思います。

設計の際に自分が見たいイベントとパラメータが網羅されている一覧表がなかったので、今回まとめてみました。参考になれば幸いです。