Google広告のDSAがAI Maxへ移行へ。広告運用者が押さえるべき変化

2026年4月15日、GoogleはDSA（ダイナミック検索広告）をAI Maxへ段階的に移行すると発表しました。

参考：Google’s Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max 

移行は2段階で進められます。2026年4月から自主移行ツールが提供開始され、2026年9月以降は未移行のキャンペーンが自動でAI Maxへ変換されます。新規DSAキャンペーンの作成もこの時点で不可になります。

移行の対象となるのは以下の3種類です。

この記事では、AI Maxへの移行で何が変わるのか、確認しておきたいポイントを整理します。

マッチングの起点が「LPの言葉」から「ユーザーの意図」へ

今回の移行で最も大きいのは、検索語句とのマッチング方法そのものが変わる点です。

DSAのマッチング

DSAでは、Googleがランディングページをクロールし、ページ上のテキストをもとにマッチングを行っていました。つまり、LPに書かれた言葉がマッチングの起点でした。広告運用者はLPのコンテンツを整備することで、ある程度マッチングの方向性をコントロールできたわけです。

AI Maxのマッチング

AI Maxでは、ユーザーの検索意図をGoogleのAIがリアルタイムに解釈します。起点がLPの言葉からユーザーの意図へと移ります。これにより、LP上に直接記載のない語句でもマッチングが発生する可能性が高まるでしょう。

マッチングの範囲が広がること自体はコンバージョン機会の拡大につながり得ます。一方で、意図しないクエリへの拡張も起こりやすくなるため、検索語句レポートの定期的な確認がこれまで以上に重要になってきます。

DSAとAI Maxのマッチングの仕組み

DSAとAI Maxの主な違いは以下の通りです。

	DSA	AI Max
マッチングの起点	LP・コンテンツ	ユーザーの検索意図
広告文	見出しはLPから自動生成。説明文は登録アセットを使用	AIが検索語句に合わせて動的に生成
LP誘導先	設定したURLのみ	AIがサイト内の関連ページへ変更する場合あり
制御の単位	URL・除外URLで指定	ブランド・地域・テキストのルールで指定

「AI Max for Search」について、より詳しい解説はこちら。

広告文とランディングページをAIが動的に変更する

AI Maxでは、マッチングだけでなく広告の出力面にもAIが介入します。具体的には「テキストカスタマイズ」と「最終URL拡張」の2つの機能が加わります。

テキストカスタマイズ

検索語句やランディングページの内容に応じて、広告文をAIが動的に生成する機能です。登録した広告文がそのまま表示されるとは限らない点を把握しておきましょう。

実際に試した運用者からは、「テキストガイドラインでNGワードを指定すれば意図しない表現は抑えられた。ただし制限しすぎると代り映えしないアセットしか生成されなかった」という声が上がっています。また、テキストカスタマイズだけではパフォーマンスが伸びにくく、最終URL拡張と組み合わせることで効果が出やすくなるとの報告もあります。

最終URL拡張

設定したURLに限らず、サイト内の関連性が高いページへAIが誘導先を変更する機能です。商品ページを指定していても、AIの判断でカテゴリページやブログ記事に着地する場合があり得ます。

実際に導入した事例では、複数のドメインやサブディレクトリに広告が配信されてしまうケースも報告されています。URLの除外設定（「ルール」でドメインやディレクトリごとに指定する方法が有効）を事前に準備しておくと対応がスムーズです。商品・コンテンツが豊富なサイトと相性が良く、単一LPに集約した商材では効果が出にくい傾向もあるようです。

Googleが公表しているデータによると、AI Maxの3機能（検索語句マッチング・テキストカスタマイズ・最終URL拡張）をすべて有効にした場合、検索語句マッチング単体と比較して同等のCPA・ROASを維持しながら平均7%のコンバージョン増加が見られたとのことです。ただし、このデータは小売業以外（non-Retail）のものである点には留意が必要でしょう。

コントロール手段も新しくなる

機能が拡張される一方で、AI Maxには制御のための仕組みも用意されています。2026年2月26日にグローバル展開されたコントロール機能は以下の通りです。

DSAで使っていた除外URLやターゲティングの設定とは異なる体系になるため、移行後に使える制御手段を事前に理解しておくとスムーズです。

デフォルト設定で変わるポイント

自動移行時のデフォルト設定には、確認しておきたい点が2つあります。

- テキストカスタマイズ（デフォルト：オン）：移行後すぐにAIによる広告文の動的生成が始まります。意図しない表現が配信される可能性があります。

- 最終URL拡張（デフォルト：オン）：設定したLP以外のURLへユーザーが誘導される場合があります。特定ページへの誘導を意図しているキャンペーンでは影響が出るかもしれません。

Googleは現在の設定をもとにAI Maxへ変換すると説明しています。しかし、DSAとAI Maxは仕組みが異なるため、完全に同じ状態が維持されるわけではありません。

移行後の設定を一つずつ確認する姿勢が大切です。

移行前に準備しておきたいこと

自主移行期間を有効に使うために、以下のステップを検討してみてください。

対象キャンペーンの棚卸し

まずはアカウント内のDSA・ACA・インテントマッチ設定を洗い出しましょう。対象が複数ある場合は優先順位をつけておくと、計画的に移行を進められます。

移行後の方針決定

テキストカスタマイズと最終URL拡張をオンのまま活用するのか、一旦オフにして段階的にテストするのかを事前に決めておくとよいでしょう。特に、広告文やLPの表現に厳密なルールがある案件では、オフから始める選択肢も検討に値します。

パフォーマンスのベースライン記録

移行前の主要指標（CPA・ROAS・コンバージョン数・検索語句の傾向など）を記録しておきましょう。移行後に変化があった際、比較の基準があることで素早い判断が可能になります。

コントロール機能の活用計画

ブランドコントロールやテキストガイドラインの設定内容をあらかじめ検討しておくと、移行直後から適切な制御を効かせられます。語句除外は最大25個、メッセージング制限は最大40個という上限も踏まえて、優先度の高い設定から整理しておくのがおすすめです。

社内の運用事例では、指名キャンペーンにAI Maxを導入したところ、クリック率が18%から26%に改善し、売上が大幅に伸長したケースも報告されています。一方で、初期の配信クエリが広がりすぎてROASが悪化した事例もありました。AI Maxの導入直後は、検索語句レポートをこまめに確認しながら除外キーワードを調整していく運用が効果的です。

まとめ

DSAからAI Maxへの移行は、マッチングの起点がLPの言葉からユーザーの意図へと変わる大きな転換点です。広告文やランディングページにもAIが動的に関与するようになり、運用の前提が変化します。

一方で、コントロール機能やテキストガイドラインなど、制御の手段も整備されています。自主移行期間（2026年4月〜8月）を活用し、対象キャンペーンの棚卸しと方針決定を進めておくことで、9月以降の自動移行にも落ち着いて対応できるでしょう。変化の全体像を把握したうえで、自社のアカウントに合った移行計画を立てていきましょう。