Yahoo!プロモーション広告、スポンサードサーチのサイトリターゲティング機能改善を発表。複数のターゲットリストを関連付け可能に

サイトリターゲティングの機能改善

2016年10月6日、Yahoo!JAPANはYahoo!プロモーション広告のスポンサードサーチで試験提供中の検索広告向けのサイトリターゲティング機能改善を2016年10月19日に実施予定であることを発表しました。
【スポンサードサーチ】サイトリターゲティング試験提供における機能改善のお知らせ | サポート情報 | Yahoo!プロモーション広告

スポンサードサーチにおけるサイトリターゲティング機能は試験提供として、2015年7月22日に開始されました。機能としてはGoogle アドワーズにおける検索広告向けリマーケティング(RLSA)と同様です。既に1度はウェブサイトを訪問したことのあるユーザーに対して配信されるため、多くの場合コンバージョン率も高く、広告費用対効果も高い傾向があります。

Google アドワーズのRLSAについては下記をご参考ください。
参考：「どのキーワードに出す？」から「誰に出す？」で大きく成果が変わる、検索広告向けリマーケティング(RLSA)の解説と設定方法 | アナグラム株式会社

複数のターゲットリストを関連付け可能に

これまでキャンペーンや広告グループに関連付けが可能なターゲットリストは1つまででしたが、これにより関連付けできるターゲットリスト数の上限が撤廃され、複数のターゲットリストを関連付け可能となります。

　＜変更前＞
キャンペーン（除外設定）：1件まで
広告グループ（配信設定）：1件まで
広告グループ（除外設定）：1件まで

＜変更後＞
キャンペーン（除外設定）：上限なし
広告グループ（配信設定）：上限なし
広告グループ（除外設定）：上限なし
※1アカウントにつき作成できる、ターゲットリストの上限は1000件
です（デフォルトリストを含む）。

同じ検索語句でも、ユーザーのサイト訪問の有無やサイト内の行動（直帰した、商品まで見た、カートに入れて離脱した、離脱後の経過日数など）によって見込まれる費用対効果は異なります。今回の変更により、ユーザーの訪問履歴に合わせた柔軟な広告配信が可能となりますね。ただし、詳細すぎるリストではリーチが少なすぎてしまい、有効に作用しないので注意が必要です。（リストあたり1,000人以上の蓄積必要）

さらなる機能強化にも期待

先日、Google アドワーズにてRLSAのさらなる機能強化が発表されています。

参考：Google アドワーズ、RLSAのさらなる機能向上を発表。クロスデバイス対応、有効期間の拡大、キャンペーン単位での設定が可能に。

いずれも、まだスポンサードサーチのサイトリターゲティング機能には実装されていないものですので、今後のアップデートにも期待したいと思います！